使用自定义代码破解可寻址电视

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 dataLabs. DataLab USA ,这是一个主要与金融服务和保险公司一起工作的精品分析公司,正在通过定制算法投注推进可寻址电视。

“我们在数据世界中的角色是聚合所有聚合器,”Alex Aigner,Datalab Digital的Coo解释说。 “我们已经商品化了我们如何构建自定义算法。这些算法是否用于横幅广告或可寻址电视,它是相同的方法。“

数据 Labs USA最大的篮彩包括花旗银行,旅行者,农民生活,Allstate,Hughes Communications和Onemain Financial。在电信空间中,该公司与T-Mobile合作。据Aigner称,DataLab的篮彩至少花费至少1000万美元的营销努力。

adexchanger与Aigner发表了关于Datalab USA的方法的侵略者。

adexchanger:您为篮彩解决了什么问题?

Alex Aigner:我们在可寻址电视或收音机上工作的方式是通过用户文件。我们可以评分任何家庭,以弄清楚他们将成为篮彩的可能性。对于主要的MSO,我们每月或两个月都会收到篮彩的足迹,与家庭是否支持可寻址电视。我们哈哈的信息并覆盖了一个在转换可能性的5%内的篮彩分数。然后,我们将其返回到篮彩端,谁可以执行媒体购买这些分析。

这与大多数公司购买可寻址电视有何不同?

我已经谈到了代理商的首席执行官,这些代理商在电视上基于渠道或基本人口统计学的细分购买媒体。如果没有原子能机构和购买媒体,我们就有篮彩直接前往MSO。我们不是在销售媒体,我们正在销售情报。

例如,T-Mobile是我们的篮彩,我们维护他们的CRM数据库。无论是电子邮件还是直接邮件,他们都会从我们提供前景得分。 ACXIOM尝试使用切换器模型,可以通过verizon发出信号并希望切换到T-Mobile。但ACXIOM正在向整个行业销售该解决方案。我们为我们的每位篮彩构建自定义解决方案。

您是否为每个篮彩编写自定义算法?

是的。我们曾经有一个项目,我们每四天向花旗集团提供新的算法,这很激烈。所有可寻址电视公司许可国家文件。如果广告商去他们并希望达到20或30岁的孩子,他们可以自己做。但是,他们没有能够为篮彩端覆盖的篮彩端提供自定义算法。

什么进入自定义算法?

算法的平均基线可以在一天中构建,甚至在四小时内构建。然后需要三到四周才能进行增量升力。但算法和模型是一次性的。构建一个算法后,您应该始终更改它。您应该不断将首先和第三方数据加载到其中。这意味着我们所做的很多是数据挖掘。任何人都可以建立模型或购买软件,但75%的作业正在准备数据,而不是构建算法。

大多数人将考虑到收入,年龄和性别。我们还将查看像汽车价值除以家庭价值的东西。这是一个衍生评分,这可能意味着什么,但它可能不是,但我们确实弄清楚该信息是否提供增量升力。

你能给我一个真实的榜样吗?

保险篮彩正在寻求提升实际完成的销售,而不是增加保险报价。我们挖掘数据以弄清楚消费者的“X”日期[日保险范围将过期]。然后,我们建立了一个算法的保险公司申请,如果消费者实际引用可比保险率,则发出信号。例如,如果Geico引用我的价格为2,000美元,我目前拥有500美元的州农场政策,为什么我会切换?我们使用了一种算法来预测实际的政策保费。如果它没有达到竞争对手的价格,那么我们就没有帮助我们完成的销售的KPI。

你能怎么说收入或增长?

我们是一家私营公司。十五年前,我们20人,我们已经成长为75.我们的商业模式是与需要智能和分析的大型精致营销人员合作。我们帮助他们的勘探,我们每年的数据增长加倍。这就是我们在经济上发展的发展。

未来12个月的雷达是什么?

现在它是可寻址的电视。我们有4500万户家庭,我们评估可寻址电视,我们有9000万的路线图。我们有希望进入更可寻址的电视的篮彩,但MSO还没有所有技术,所以这是我们面临的一个限制。

可寻址的广播对我们来说也非常感兴趣,我们正试图分配保险空间,并与一些最大的金融公司合作。我们现在在电信空间,我们最近还闯入了酒店和旅行。我们一直在与Tubemogul和类似公司合作的努力。但是我们接下来要追求的部门是零售。

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