篮彩 Analytics.将于6月30日关闭 - 这就是为什么(而不是)是大量的

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随着悲伤的长号的柔和丛林,篮彩分析很快就会不再。

随着悲伤的长号的柔和丛林,篮彩分析很快就会不再。

本周,篮彩 悄悄地了解 篮彩 Analytics的用户将在2021年6月30日,自由工具将不再可用。

在此之前,人们仍然能够访问报告和见解,并且他们将能够出口图表和表格。想要保留对当前可用数据的广告商和开发人员需要在6月底之前将其导出到桌面。

替代工具广告商可以用来追踪他们在篮彩和Instagram上的增长,参与和货币化活动,一旦FB Analytics消失,包括篮彩 Business Suite,ADS Manager和Events Manager。

“营销人员将不得不依赖于篮彩特定的绩效数据,但重要的是,营销人员需要弄清楚自己的个人解决方案并依赖于第一方数据和DMP来联系他们的客户,”首席战略说:Sam Huston说officer 数字和性能营销机构3Q数字。 “我看到更多的自然演进与危机时刻或意外变化。“

它是如何开始的

篮彩几年前推出了篮彩分析,仿佛从Google Analytics中占据了CUE,希望它将作为交叉设备测量解决方案起飞,但它从未被广泛采用过。

其主要目的是将数据从篮彩页面连接到来自篮彩像素的数据,以便在篮彩和Instagram上显示的完整转换路径 - 关于帖子的评论,例如 - 在应用程序中最终购买或者在网站上沿线。

用户还可以创建Funnels,Cohorts,重叠图表和其他数据可视化,以获取不同的片和视图,以显示人们如何在与篮彩和Instagram互动相关联的平台上进行互动。

最近怎么样

问题是没有人真正使用篮彩的分析,因为它并不是那么有用。

移动增长顾问表示,大多数开发人员大力倾向于更加强大的产品分析工具,如幅度或MixPanel,如幅度或Mixpanel 托马斯小宠物.

如果开发人员完全浏览篮彩分析,通常只是为了获得信息的感觉,篮彩可以轻松访问该开发者并不总是拥有,就像他们用户的年龄和性别一样。

但这只是真正有一个很好的功能 - 而不是任何必不可少的功能。

“当然,许多开发人员都有[篮彩分析],因为他们使用SDK进行其他目的,但他们几乎没有使用它,”Petit说。 “它可以带来一些关于许多开发人员没有作为第一方数据的人口统计学的准时见解...... [但]我从未见过FB分析作为产品分析的潜在替代品。”

为什么现在?

但篮彩 Analytics的结束也似乎是篮彩采取行动的最新例子,以便在Apple的iOS 14隐私变化的早期击中Apple之前扫除其测量蜘蛛网。这是更容易的选择,而不是将这些工具适应新的隐私范式。

“我的个人理论是iOS 14正在创造一个催化事件,以摆脱没有大量采用的未成年人,隐私问题分析工具,”数字代理机构过道火箭队的产品负责人Noah Freeman说。

“虽然已经退休的一些工具与IOS 14的一些工具无关,例如商店访问,其他人在很大程度上依赖于像素,如篮彩 Analytics,”他说。

三月初, 广告买家收到篮彩的计划 禁用商店访问,提升研究和定制受众进行商店访问。 (这些变化开始于4月1日开始于4月1日起生效。)

虽然篮彩分析的损失不会引起大部分轰动的轰动,但该工具的退休证是有证据表明,可能的宏观隐私相关变更仍然是 - 并且将继续存在 - 非常 - 在游戏中。

“这看起来他们只是落日了没有人真正使用的东西,”归因和增量测试启动的CTO Madan Bharadwaj表示,“归因于衡量。 “品牌的更大问题仍然是跟踪,提升测试限制和缩减归因窗口的镇静。”

尽管如此,还有一些人在那里会在它消失的时候会错过篮彩分析。

故事在下午5:30更新。包括上面的推文交换。

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