iSpot.tv收购篮彩评分公司Ace Metrix以衡量品牌影响力

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电视篮彩评估提供商iSpot.tv已收购Ace Metrix,这是一家使用基于调查的方法对视频篮彩进行筛选和评分的公司。

该交易将帮助iSpot实时跟踪业务成果以及篮彩创意和媒体对品牌的影响,包括说服力,可喜性,可观察性,购买意愿,品牌召回和情感因素。

iSpot的首席执行官兼创始人肖恩·穆勒(Sean Muller)表示,篮彩客户可以使用此类数据来告知他们的电视规划和购买过程,而如今这还没有完成。

“没有人整合人们的感受,谁看到了篮彩以及结果如何,”穆勒说。 “现在,这些东西第一次在一个平台上融合在一起了。”

穆勒拒绝透露主要现金交易的条款,但确实说Ace Metrix有100个大型篮彩客户的忠实客户群,经常性年收入“超过一千万美元”,年增长率为30%。他说,iSpot使用了资产负债表中的现金以及其他融资来源。

通过收购Ace,iSpot的客户名册已经包括P&G,T-Mobile和Google现在可以与500多个品牌签订年度合同。 iSpot的篮彩评估合作伙伴包括Neustar,Oracle的护城河,The Trade Desk和OpenAp。

Ace会在篮彩首次播放之前和之后收集消费者的情绪,通过帮助确定引起篮彩共鸣的原因以及原因,在iSpot产品中添加了缺失的组成部分。

将Ace的衡量指标整合到iSpot平台中,将使品牌对受众范围,消费者关注度以及与电视和CTV篮彩投资的投资回报率相关的品牌影响力更加统一,更加细化。

穆勒说,这两个仪表板将可互操作,他指出iSpot客户一直在要求能够将品牌影响纳入其总体评估的能力。

“有些公司今天这样做,但进展非常缓慢,而且要花几周甚至几个月的时间才能取得成果,”穆勒说。 “ Ace创新的能力是能够以实时和联合的方式做到这一点,因此您可以在竞争中标榜自己。”

尽管Ace和iSpot过去曾为某些客户合作以跟踪品牌影响力和认知度,但iSpot希望内部使用此功能,以便客户不必与另一家公司或供应商合作即可连接其数据,Muller说过。

iSpot计划了短期和长期的集成策略。在第一季度,将根据iSpot篮彩素材和iSpot数据报告所有Ace测量。在第二季度,iSpot将开始推出利用两家公司合并资产的产品。尽管Ace已完全合并,但iSpot仍将Ace Metrix品牌保留在其产品套件中以衡量品牌影响力。

交易是在大流行之前进行的。穆勒表示,随着品牌对篮彩的信息变得更加敏感,尤其是在夏季的社会动荡之中,以及现在美国国会的骚动中,这提高了对Ace产品的需求。

他说:“这实际上极大地推动了Ace业务的发展,因为品牌正在对其篮彩素材进行更多的测试和衡量以及基准测试。” “他们真的很想了解竞争对手的信息,以及这是如何引起共鸣的。”

该交易是在上个月升级iSpot统一测量平台之后的,该平台允许品牌实时利用人员级别的跨屏篮彩测量,并在24小时内分析CTV和线性展示次数对业务成果的影响。

“我们现在所做的一切都是跨平台的,无论是受众群体衡量,业务成果还是现在的品牌影响力,” Muller说。 “通过与Ace的结合,我们计划推出针对每个流媒体平台以及整个线性平台的特定品牌影响力(衡量标准)。”

穆勒表示,iSpot计划还将在未来几年进行IPO。他也没有排除其他M&A activity.

穆勒说:“现在,我们正处于相当大的规模,开始考虑潜在的IPO。” “我们一直在寻找与我们非常互补的创新公司和服务,但所有这些都围绕着向市场提供市场领先的最佳同类解决方案。”

这项与Ace的交易将使iSpot拥有42名Ace员工,使总员工数达到240名。iSpot将保留Ace Metrix的洛杉矶总部,从而使iSpot的业务遍及西雅图,纽约市和美国其他城市。 Ace首席执行官Peter Daboll将加入iSpot担任首席战略官。

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