卡塔尔M.edia测试了二次第二电视数据的行为目标值

by //

即使电视广告aren'可用于实时竞标 - 但那'跑了几年,对吗? - kantar媒体正在努力利用观看行为的即时读数的各种读取的兴趣机构's so much apart of online advertising right now.

虽然Kantar在尝试将自己定位为观众度量标准的一站式商店时,尼尔森和Comscore都伴随着他们的肌肉,围绕获得了360度的实时在线和离线媒体消耗。 Kantar的精密度量大部分基于返回路径数据,是一段时间的交互式广告工具。在与Jeffrey Boehme的对话中,Kantar Media Audiences的首席研究官,他也为传统媒体应用了在线测量概念的令人信服的案例。

例如,节距的大部分依赖于消除广告活动的浪费的能力更大。当然,与网络不同,在实时交换广告时,没有人会在下一个休息之前猛拉商业广告。但是Kantar的“Campaign EKG”提供可以在所有其他测量的顶部提供另一层,当广告在运行中间时,一套广告开始失去影响。

“我们正在寻找的是一个非常重要和可能的游戏变化过程,”Boehme告诉 adexchanger.。 “所有这些消费者都互相交谈的所有这些数字设备。最重要的是,他们报告信息回报了日常其他研究人员所拥有的内容。”

Boehme的Teng还附带了一些统计数据,旨在说服媒体规划者,他们需要考虑的不仅仅是额定评级点。根据卡尔的说法,大约87%的电视观众观众被调整为广告。换句话说,在任何给定的时间,所有观众的13%都没有观看,这导致卡塔尔得出结论,这种“广泛的商业避免类型”成本为广告商估计为90亿美元。

尽管索赔大,但卡塔尔承认这是与革命性相反的“进化”。而且公司也明白,至少在电视评级达到电视评级时,它不会随时完全取代Nielsen。相反,它将其二次第二次产品定位为改善和增强当前观众评级的方法。

“我们永远无法衡量实际的商业观看,因为传统方法没有运行第二次数据,回报路径的方式,”他说。 “程序观看的差异是用于商业观看的代理或代理,并且可以像以前一样定义和研究。结果,这一新数据将导致新的结论 - 例如,一些商业广告可能比计划更高的受众。“

Kantar可以将其数据与10个单独的变量相匹配,例如程序,时间段,商业POD中的位置,广告类别。除了查看二手电视观看活动外,卡塔还还从其书店消费者采购研究单位以及汽车数据公司JD Power中拉出见解&员工。由于它随着时间的推移,更好地了解这些变量和数据点,因此Kantar表示它可以构建代表代理商能够在周围定位的基准。

从实际的角度来看,欢迎更多数据。但是,知道如何以更快的方式使其可操作 - 卡塔尔可以在一两天内完成二次电视查看的数据 - 将是游戏真的开始改变的时候。目前,这些工具可能产生一些影响力,特别是随着更多消费者通过DVR和其他数字工具和设备拥抱时间转换。

“随着越来越多的公司在所有媒体上推出可寻址和交互式广告工具,返回路径数据将更为重要,”Boehme说。 “随着观众片段甚至越来越多的时间越来越突破,营销人员将想在他们使用的任何或所有各种屏幕前面时找到瞄准电视观众的方法。”

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>