Nielsen推出了Twitter电视评级产品

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推特Tv.基于面板的电视额定值和电视主题"社交嗡嗡声"在碰撞过程中,观众研究主流尼尔森正在努力保留其杆位。该公司今天宣布"Nielsen Twitter电视评分" to measure TV-related Twitter discussion -- both the volume of discussion and its total reach.

去年秋季,尼尔森通过与麦肯锡合资企业,NM煽动,有关232多个美国电视频道的实时社交电视服务社会指南和迎来信息,以超过30,000个程序的数据进入NM煽动的软件和数据解决方案。 Twitter和Nielsen之间的“独家多年度协议”在双方之间建立了明确的达到度量,并为今天的商业发布设定了舞台。

“随着广告商和机构评估他们想要展示的网络和程序,他们希望电视评级了解观众尺寸和人口统计,”德国社会媒体的社交媒体解决方案的产品副副总裁们的德里尔··鲍顿。 “这是今天的货币。我们查看Nielsen Twitter电视评级,这是对该货币的补充。我们与已经用于制定这些决定的数据点相结合来看这一点。“

Nielsen Twitter电视评分 is not to be confused with Nielsen Effect for Twitter. The Brand Effect product primarily measures the effectiveness of paid advertising on Twitter around sponsored tweets. Conversely, Nielsen Twitter电视评分 gauges audience reach for television programs based on who’s writing or reading tweets.

“你可以在电视节目周围带来完整的社交因素,并在那里基于这些节目的Twitter参与,”诸如这些程序来说,这是基于这些节目的权衡。“Bannon说。 “所以,这些是关于放置的选择以及”支付“的意愿。如果您正在查看一个程序与另一个程序和您在其他因素的社交组件中,它决定了,”这会如何影响如果你做出一个决定,你想要的地方以及你可能会达到哪些类型的人?“”

Although Nielsen Twitter电视评分 does not break out demographic and interest graph data just yet, Bannon noted that in Q4 2013 Nielsen will begin to provide information relating to gender around who is seeing and sending tweets around particular programming. Then the psychographics will ultimately follow.

Bannon补充道,“即使在我们释放年龄和性别人口统计信息之前,通过数据本身的性质本身就是向电视众的社会宣布和他们不仅仅是关于电视节目的信息来扩展信息,但是在其中广告的人。“

推特在Facebook中面对外部竞争,在竞争中弥合了实时,趋势社交谈话和广播媒体之间越来越递减的差距。 Facebook最近推出了Hashtags并开始将社会行为归因于“喜欢”和“股票”到电视节目,宣布计划 今天 根据华尔街日报的说法将电视数据伙伴关系扩大到海外的10个广播公司。

至于谁将赢得电视社交趋势的战斗,Twitter显然有一个头部开始。在其S-1申请前几天,社交平台揭示了有关其更多细节的更多细节 放大 电视到达扩展程序。 “在尼尔森,当我们看着社交电视空间时,[我们看到这个问题超过了95%的公共社交媒体对话正在发生在推特上。这并不是说Facebook并不大,因为它肯定是,但它发生在隐私墙上和大量的墙壁上,并且我们作为一个行业无法访问。“

她补充说:“平台本身有一些特征对它非常独特,人们从事瞬间使它与现场电视非常相关的方式。”

据TDG Research的高级分析师Joel Espelien表示,“Twitter提供了与电视节目的实时措施,这既有量化(推文数量)和定性(人们可以读取推文自己,看看粉丝是什么说法。)“他指出,Nielsen Twitter电视评级”明确表示,Twitter是社交电视的无与伦比的黄金标准。“

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