尼尔森's Effort To Connect TV And Online Metrics Revolves Around Defense Of The GRP

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埃里克索洛蒙,尼尔森在Beta几个月后,尼尔森正在完成其Decadelong项目,将受众测量电视,网上和移动设备的数字节目评级(DPR)结合在一起。

公司正在蜿蜒下一项试验试验,自5月以来,拥有九个主要客户:ABC,CBS,NBC,Fox,CW,A&E,Discovery,Univision和AOL。

DPR的公众首次亮相明年将是对尼尔森与出版商的关系的大大考验,他担心Nielsen的测量值低于利基受众。在翻盖方面,广告商抱怨尼尔森的产品 - 就像其在线广告系列评分(OCR) - 缺乏预测力量。

DPR是软化这些投诉的最新努尔努力。以前的尝试涉及将OCR连接到Facebook和Experian营销服务等媒体和数据合作伙伴,并通过基于Tweet Stock排名广播和电缆显示,引入Twitter电视额定值来围绕其社交工具套件。

Adexchanger与Eric Solomon谈过,尼尔森的戈壁数字观众测量的SVP,最近被控监督OCR,并监督DPR的发布。

adexchanger:什么是DPR,它如何解决发布商的多通道测量问题?

Eric Solomon. : DPR旨在为计算机,智能手机和平板电脑提供的电视内容提供过夜评级。它建立在我们为OCR创建的方法和基础设施之上,因此它将从这些设备中收集一个人口普查,并使用用Nielsen跨平台面板数据校准的隐私保护的第三方数据来分配人口统计数据。

它将如何应用?

DPR有两个关键用例。首先,它旨在作为OCR的补充。 DPR将为其数字计划提供带电和受众组成的发布商,可以用作预测和销售过程的输入。通过这些数据,发布商可以自信地将他们的受众销售给使用OCR作为保证的品牌广告商。明年季度DPR的初始发布将提供此功能。

今年晚些时候,我们将提供第二个DPR的发布,这将通过增加观看持续时间的测量来实现数字观众对电视上的那些。一旦我们向等式添加持续时间,我们就可以生产与我们的电视数据相当的GRPS和平均观众号码,因此客户可以了解电视和数字设备上的使用。此版本还将衡量IOS和Android智能手机和平板电脑的应用。

移动测量有哪些主要挑战?

对移动设备的覆盖挑战 - 智能手机和平板电脑 - 是如何被动地测量消耗的。我们必须解决的具体问题是无法倾听用于贷记电视评级的Nielsen音频代码,这是针对IOS操作系统运行背景应用程序的限制,并在很大程度上不一致的环境处理,同时不会干扰光滑用户体验。

我们对我们设计的解决方案非常兴奋,因为它解决了所有这些问题,同时也使其尽可能简单地为内容的内容和尼尔森测量仪器提供。

Nielsen与Facebook的关系是什么?

我们开始使用Facebook for OCR,因为他们的用户群是如此之大,我们发现他们的年龄和性别数据如此可靠。我们与Facebook密切合作,提供来自Gold标准的Nielsen电视小组的数据,这些电视面板已经使他们提供更好的数据。当然,它以一种专利的保护方法进行了专利和MRC批准。

和Experian?

从一开始,想法是有一个数据合作伙伴的Syndicate,上个月我们宣布与Experian协议成为我们的第二次。与Experian和其他人来,我们将能够超越年龄和性别,并将其他人口统计资料数据应用于家庭规模,收入,教育水平和最终种族/民族的观众。

谷歌怎么样,最近通过了OCR?

至于谷歌,我们对谷歌最近的决定接受OCR标签对其属性的兴奋。它进一步验证了数字GRP概念和确认,即Nielsen的解决方案从广告商及其代理商处以高需求。

尼尔森的可见性提供了什么?你现在在集中注意力什么?

我们通过Integral AD Science提供可见性。就在上周我们发布了OCR V2.5,其中包括综合可见性报告,我们正在致力于媒体评估委员会认证,因为我们说话。有关此事的更多信息即将到来。

你明年还专注于什么?

也许现在我们正在努力的最大的事情是能够在智能手机或平板电脑上信用电视的信息,以便在国家和当地电视评级上观看。我们正在寻求进一步构建OCR / DPR引擎,以捕获这种类型的观看 - 所有商业广告的完整程序,如带有Live Simulcast - 并将其信誉到评级,好像有问题的智能手机或平板电脑额外的电视。

我们已宣布为2014年9月9月的2014 - 5年秋季电视季节及时准备将这一观点信任电视评级。

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