潘朵拉(Pandora)的受众群体开放测试版旨在帮助广告客户更舒适地使用音频

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Pandora已进入可听性测试的下一个阶段,扩大了Beta版,涉及50个广告系列中的更多广告客户。

广告可见度现在很重要,但是 声音测量 仍处于最早的阶段。

媒体评级委员会发布新闻已经有两年了 数字音频测量的标准 –定义为在无欺诈的环境中连续播放两秒钟,并且音量不断提高–市场上仍然没有任何产品可以用来衡量可听见的印象。

潘多拉希望改变这种状况。

周一,潘多拉(Mando)在9月对包括金伯利-克拉克(Kimberly-Clark)在内的一小部分广告商进行了为期一个月的MRC可听性标准封闭式Beta测试之后,Pandora进入了下一阶段的测试,扩大了测试版,涉及50个广告系列中的更多广告商。

Pandora正在与Oracle 数据 Cloud的Moat合作进行测试。

潘多拉(Pandora)广告创新策略副总裁克莱尔·范宁(Claire Fanning)表示,这项计划是为了使音乐服务能够在2021年之前完全支持MRC的音频标准。

“现在,至少从技术上讲,没有办法进行听觉跟踪,”范宁说。 “这是我们要做的第一件事:与可见度标准保持一致,并允许广告商根据标准跟踪购买时的可听印象。”

Pandora还希望在其平台上收集有关可听度趋势的信息,包括其平均可听度是否高于MRC设定的两秒基线。

“我们想确切地看到广告商的价值,”范宁说。 “而且我们一直试图领先一步,因为从历史上看,音频往往会滞后,而且与我们的视觉同类产品相比,该领域还有很多工作要做。”

她说,音频应遵循与其他格式相同的问责制和透明性标准,并采用与其他格式相同的严格性,尤其是考虑到设备无处不在以及音频内容(包括播客)的可用性不断提高。

范宁说:“广告商开始问音频问题,就像他们问其他数字环境一样。”

但是,与可见度一样,可听度只是一个起点。例如,它没有提及有效性,也没有说出推动偏好或采取下游行动的最佳持续时间。

仅仅因为广告有机会被听到并不意味着它吸引或达到了广告客户的KPI。

这些是潘多拉(Pandora)计划在明年进行可听性研究时要解决的公开问题。

但是潘多拉(Pandora)已经对MRC两秒标准的可行性进行了一些挖掘。在标准最终确定后的2018年,潘多拉(Pandora)与旧金山加州大学的神经科学教授合作,确定听众是否有两秒钟的时间来实际注册他们正在听的内容。潘多拉(Pandora)发现,即使只是在两秒钟内说出品牌名称(在此测试中为虚拟品牌)也足以引起基本的回想。

新的扩展测试版将使Pandora更接近于在野外应用可听性。

“我们的想法不仅是要坚持MRC的2秒标准,而且还要考虑我们应该设置哪些其他标准,例如广告时长,以及广告客户可以进行交易的这些东西?”范宁说。 “我们不知道正确的答案会是什么,但是我们有很多假设。”

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