YouTube音频广告现已在公开测试版中提供

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YouTube于周二发布了Beta版音频广告,以帮助人们在听音乐但不主动看屏幕的时刻获利。

YouTube于周二发布了Beta版音频广告,以帮助人们在听音乐但不主动看屏幕的时刻获利。

这15秒的广告自2019年下半年开始处于有限的测试阶段,全球所有广告客户都可以使用,可以通过DV360和Google Ads购买。 YouTube上的音频广告将在YouTube的主要网站和应用上投放,而YouTube音乐流服务YouTube音乐尚不可用。

尽管每月有超过20亿的已登录观众在YouTube上观看音乐视频,并且其中超过85%的音乐消费发生在前景中,但仍有许多人在音乐在后台播放时收听。

Google和YouTube的销售副总裁Adam Stewart表示,这就是YouTube不仅限于仅通过视频广告将音乐内容获利的原因。

“我们知道与此内容相关联是可行的,因此我们有责任为广告客户提供打包的机会,以他们想要使用的任何格式(无论是音频,视频还是这两种)来接近它。”

在过去一年的早期测试中,YouTube音频广告在超过75%的经过评估的广告系列中提升了品牌知名度。

首先,适用于YouTube视频广告系列的所有相同定位选项,出价类型和品牌提升测量功能均适用于音频广告。

尽管可以点击音频广告-音频播放时广告素材将显示静态广告-YouTube至少目前至少主要关注广告主KPI的认知度和考虑度。

斯图尔特说:“随着我们将学习内容扩展到音频,我们将继续寻找与行动和绩效相关的机会。”

作为音频广告的补充,YouTube还推出了动态音乐阵容,这些阵容是根据流派分组的上下文对齐音乐内容的集合,例如K-pop,嘻哈或拉丁音乐,广告客户可以将其用于定位。

一个例子是“前100名”列表,其中包括基于YouTube数据的63个不同国家/地区的顶级歌手,歌曲和音乐视频。

视频内容已存在相同产品的版本。

但是,尽管YouTube音乐内容中的音频广告为广告商提供了吸引忠实听众的机会,但对于艺术家和创作者来说,这也同样是一次机会,可以通过流行流行以及他们的一些常用获利主体(例如现场音乐会, YouTube音乐全球负责人Lyor Cohen说,这一切都在冰上。

他说,每天观看音乐内容的登录YouTube观看者中,有超过50%的人消费与音乐相关的内容超过10分钟。

“创意社区渴望与YouTube上的粉丝互动,这对我们来说是巨大的责任,”科恩说。 “我们知道,有责任为他们提供更多的订阅费用,也包括广告的力量。”

YouTube上的音频广告的公开测试版是Google最近发布的另一则音频公告,该公告 推出了针对音频发行商的程序化销售功能 通过广告经理在八月。

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