DSP要为程序化OTT的未来做准备需要回答的9个问题

本文由Xandr赞助。

随着OTT的继续流行,行业正在制定改进的路线图,在篮彩商和发布商真正实现程序化成功之前,需要完成这些改进。

正如许多SSP开始进行更改以支持OTT一样,DSP也必须进行大量投资,以完全实现电视编程的承诺,并在不断增长的视频市场中占据份额。最重要的是,对于篮彩分离和更大的出价请求的更大支持可能对于新电视环境中的DSP至关重要。如果没有这些进步,DSP就有可能被其他更适合交付买卖双方不断变化的期望的选择所抛弃。

较长的视频清单提出了独特的编程挑战

较长的视频(通常长于10分钟)通常包含传统的电视式篮彩时段。这些篮彩连播具有多个背靠背的篮彩展示位置-通常来自各种不同的篮彩客户。对于编程播放器,此格式会带来一系列其他数字格式未曾遇到的挑战。

首先,由于越来越多的买卖双方要求竞争性分隔和频次上限,因此竞标者不再能够独立对待篮彩连播或用户会话中的每个篮彩位。相反,他们必须考虑一个出价将如何影响下一个出价,并相应地更改其策略。

例如,发布商可以通过其SSP或篮彩服务器强制进行竞争性隔离,从而将类别或品牌限制为每个吊舱或每个会话最多一个篮彩位。但是,此信息通常不会在出价请求中传达,因为事先不知道将提供哪些篮彩素材。结果,DSP可以在五个篮彩位中以相同的篮彩五次自由出价,但是根据典型的竞争性分离规则,这种策略最多只能赢得一次。在这种非常普通的情况下,DSP的出价策略会将80%的机会留在桌面上。

许多DSP尚不具备在几次展示中应用程序化策略的架构,更不用说花费数小时才能观看的会话。向前迈进,解决这个问题将是实现程序化OTT成功的关键。最直接的解决方案是开发一种算法,该算法可以考虑竞争性分隔和频次上限的现实情况,然后为每个视频流从各种品牌和类别中选择多样化的创意。

但是即使采用了正确的算法,DSP也将面临其他挑战。无论是出于用户体验原因,技术限制还是两者兼而有之,发布商都希望能够提前请求多个篮彩连播。因此,DSP可能会收到包含数十个篮彩位和可能数百笔交易的巨大出价请求。如果他们无法处理如此大的请求,那么他们很可能会错过整个信息流中的优质篮彩资源。

DSP的后续步骤

尽管当前的经济形势要求采取快速解决方案以保持支出增长,但有关更持久解决方案的讨论已经在进行中。包括Xandr在内的具有远见的组织正在与DSP一起开发新的OpenRTB信号,以更好地传达篮彩连播信息。

此外,他们正在寻找新的方法来缩小出价请求的大小,并解决发布商提前请求大量篮彩位的情况。在接下来的几个月中,继续进行的实验将在开发程序化解决方案中发挥关键作用,该方案可为买卖双方提供最佳结果。

在此之前,想要领先于程序性OTT热潮的DSP可以开始为未来做准备。以下是九个诊断问题,它们将为您指明正确的方向:

  1. 您是否可以在单个请求中收到整个篮彩连播,还是希望将其拆分?
  2. 您如何跟踪哪些印象属于哪些篮彩连播和用户会话,尤其是在多个请求之间?
  3. 考虑到可能的下游频次上限和竞争排除规则,您是否可以在整个篮彩连播中进行智能出价,以最大限度地提高获胜率?
  4. 您打算如何处理非常大的请求?您可以处理的内容是否有限制?
  5. 您如何与合作伙伴合作,以保持在定义的出价限制内?这些限制会随着时间增加吗?
  6. 您是否考虑过使用预定义的预算和库存与您的首选合作伙伴一起进行程序化OTT测试,以发现问题?
  7. 您是否正在与合作伙伴一起开发OpenRTB信号,以帮助识别和优化长视频清单?
  8. 您是否愿意为每个篮彩位返回多个出价以最大化在篮彩服务器中获胜的机会?
  9. 您是否正在使用最直接,最具成本效益和最透明的供应途径?

通过谨慎关注其长久的视频路线图,DSP可以帮助买卖双方利用程序化OTT所带来的不断增长的机遇,同时为新兴的电视消费者群体创造积极的体验。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>