抛弃但不迷失:出版商如何在新环境中导航

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考虑一下突然掉进陌生的领域。我想起了汤姆·汉克斯(Tom Hanks)在“逍遥游”中对自己的岛屿进行考察的角色。无论您是独自一人在岛上还是出版商正在考虑下一步,确定生存要素至关重要。

由于我们还没有完整的工具来应对广告标识符受到严格限制的未来,因此恢复力的关键是找到近期解决方案,而不会损害长期解决方案的潜力。在荒岛上,可以将钝器削尖到一个点,或者可以将椰子劈开以提供营养。出版商面临技术和合作伙伴选择形式的同等要求。

出版商的优势

毫无疑问,环境将随着法规和围绕在线身份的新方法而继续发生变化。如果发布商使用他们可以使用的工具并与行业合作开发新的隐私友好身份识别模式,则可以采用使广告主以及最终用户受益的方式进行调整。发布者通过免费提供优质内容所创造的生态系统具有巨大价值,但其维持能力却受到威胁。长期的合作伙伴和技术平台将为您提供帮助。

已经有几种潜在的解决方案来解决第三方Cookie丢失的问题,并且在行业论坛上对提议的方法进行反复讨论时,我们可能还不知道更多的解决方案。重要的是要有当今可用的评估选项,并在考虑内部和外部因素的过程中接受采用或创建新解决方案的方式。以前不适合使用的工具可能会在转型的行业中很好地发挥作用。接下来的几个月将决定哪些发布者停滞不前,哪些会激增。这是两个帮助他们保持竞争力的机会。 

1.控制以隐私为中心的持久数据资产

传统上,第三方cookie为用户提供了个性化的体验,从而导致为开放式互联网提供资金的广告收入。如果没有这种机制,发布者的收入可能会下降。一种 由Google进行的2019年研究显示平均下降52% 在没有第三方Cookie的浏览器中的发布商广告收入中。还有一个 脸书 Audience Network 2020研究 个性化和非个性化广告的数量与这些发现保持一致,两次测试之间的发布商收入下降了50%以上。

发布者和广告商必须找到其他方式以隐私为中心的方式来识别合格的用户。这可能包括永久标识符的替代来源,例如散列的电子邮件地址,这些来源是通过实施注册墙或提示登录以访问高级内容而收集的。如果用户提供用于访问内容的电子邮件地址,则以后可以使用此数据来投放相关广告并适当地归因于效果。

但是,大多数解决方案在理想情况下将集中于使人们能够自由访问信息并访问内容并保持了解情况。接触最相关的受众的方法将在可能的情况下使用1:1个性化设置,并将进一步探索基于兴趣组的定位。在各种情况下,不会有一种适合所有发布者(或与此相关的所有广告客户)的解决方案,但是使用永久性标识符将是关键。任何有效的模型还必须提供透明的价值交换,以使用户清楚地知道他们所收到的回报,以换取其个人数据。

2.通过设计扩大对隐私的使用 工具

发布者需要使他们能够以隐私为中心的方式来访问数据以到达相关用户的工具。作为研究满足新需求的现有工具的一个示例,发布者可以探索在进行尽职调查和针对M&答:以隐私为中心的设计理念在广告技术中应用时具有明显的优势。

想象一下一个空间,在该空间中可以将从媒体属性获得的用户见解与来自广告商的第一方数据联系起来。由于数据被匹配以形成用户ID,因此输入受到保护,因此两侧的数据粒度仍然受到保护。如果任何一方想要更改或离开该关系,则不存在会与各自的隐私策略冲突的剩余数据伪像。尽管这种特定方法最适合大规模发行商,但该概念说明了我们如何以崭新的视角评估可用的选项。

在利用发布者的独特数据的价值的同时保护用户权利对于优先考虑消费者隐私至关重要。像无尘室,负担得起的发布者和广告商之类的工具能够在将隐私放在首位的同时汇总和分析数据。与任何解决方案一样,确保数据使用方式的透明性是基本步骤。

调整和建立弹性

在寻找持久替代当今广告标识符的不断努力中,直接关系至关重要。

发布者与消费者和广告商的联系是关键。媒体销售商必须通过使用消费者数据以赢得信任的方式向双方展示价值。此外,发布商与技术平台的直接关系可确保他们在浏览新领域时充满信心地保留每次展示的全部价值,并避免不必要的费用。将其与依靠这些平台提供有用工具的能力相结合,同时为将来的身份状态提供长期解决方案的途径,希望是出版商在保护自己的位置和地位时永远不会被抛弃和孤立。收入。

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