观众注意力如何影响您的跨平台覆盖率?

Oracle的Kevin Whitcher

本文由Moat由Oracle 数据 Cloud赞助。

对于电视广告,成功广告与失败之间的区别可能很难确定。有时,时机选择不正确,或者目标受众人口统计不正确,而其他时候,消息根本没有引起共鸣。

无论出于何种原因,广告-无论发生在手机,平板电脑还是电视上-都必须引起人们的关注。而且,在对注意力进行衡量之前,不可能知道哪些广告有效,哪些广告无效。

由于数字媒体的兴起以及能够紧密衡量其有效性的能力,广告商已习惯于对受众的注意力进行细化且可行的见解。但是线性电视–仍然 媒体消费的主要来源 往往是最昂贵的广告–与数字空间中使用的可信注意力指标脱节,尤其是在观众对广告的反应方式方面。

由于2020年的不确定性,广告预算面临压力,因此缺乏 跨平台注意力测量 对于许多品牌和代理商而言,这可能是一个危险的盲点。

为了迎接这一挑战,许多具有远见卓识的品牌正在采用新的解决方案,这些解决方案可以更精确地衡量其宝贵的跨平台投资,并开始回答以下问题:“人们是在关注我的广告还是我在为我付款?广告放到空荡荡的房间或没有焦点的房间?”

为什么衡量消费者的关注如此重要

有效的品牌广告必须提高知名度并吸引相关受众的注意力,无论这些受众在何处访问他们喜欢的内容。随着不同设备和渠道内容的爆炸式增长,消费者的注意力跨度大大减少且分散。结果: 注意正成为关键的货币 在消费经济中。

如果关注的是货币,那么就需要提高如何激活和测量媒体的标准。现在,广告客户必须考虑应如何发展诸如覆盖率和频率之类的重要指标,以抓住受众关注与他们相关的广告的重要性。

衡量跨平台的注意力 这对广告的未来是可能的,而且至关重要

由于数字格式(例如显示,移动和流视频)的交互性,人们一直在不断点击,滚动,播放和停止内容。高级广告客户已经在衡量这些行为对其投资的影响,并量化消费者的注意力。

从历史上看,对于电视来说,收视率和这些数字的相关范围假定了一定程度的观众参与度。实际上,这些指标并不是真正衡量广告关注度的方法,因为很少有观众专门关注广告的互动。

但是,由于跨平台测量技术的最新发展,个人级电视参与度指标使广告商不仅可以了解电视是否开启,还可以了解房间是否被占用以及 如果观众真的在关注。

“为了优化广告系列并从每笔电视广告支出中获取最大价值,营销人员需要了解观众是否真的在关注他们的广告。他们需要一定水平的电视广告指标,才能反映出广告在各个时段,演示中以及更多方面如何吸引注意力的数字每秒分析,” 电视ision首席执行官兼联合创始人刘艳表示,该公司使用100%选择参与小组来衡量参与度。

然后,精明的营销人员便可以了解广告系列中最有效的部分,并将他们的资源集中在可带来最佳互动的策略上。

统一的跨平台测量 为了吸引和关注,营销人员可以更好地了解数字电视之间的受众和关注。这提供了活动效率的统一视图,以及它们是否通过与关心消息的人接触来实现广告的真正目标。

品牌和代理商依靠不完整的数据来计划电视广告的时代已经一去不复返了,造成数十亿美元的浪费。不断变化的媒体格局继续为广告生态系统中的所有利益相关者提供新的机会。而且,广告商有责任利用它们在最相关的地方吸引消费者,从而获得比以往更短的关注范围和更多的选择。

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