如果您使用的是黑名单,则表示您已阻止此文章为“死刑”

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数字世界可能是一个令人恐惧的地方,因此,毫无疑问,品牌和代理机构大肆鼓吹寻找保护品牌资产的解决方案,而又不会牺牲篮彩客户需要引起消费者注意的规模。

为此,许多人都依赖严格的关键字黑名单来 保护他们免受品牌安全灾难 并使他们与不适合其品牌形象或信息的内容关联隔离。然而,该策略的有效性受到笨拙和过于宽泛的局限性的限制,这些局限是基于精确匹配的单词或术语进行阻止。

篮彩商难题

关键字黑名单包含篮彩客户或媒体购买者无法接受的单词或术语。大多数品牌都希望避免使用传统的内容类别列表,尽管每个品牌的可容忍风险程度各不相同。该列表包括标准的互动篮彩局品牌安全类别:武器或武器,非法药物,烟草,成人或淫秽物品,仇恨言论,死亡或伤害以及恐怖主义。

但是,仅基于完全匹​​配的关键字将其列入黑名单的问题在于,该方法缺少重要的组成部分-上下文-在定义合适的篮彩资源与辅助隔离无害内容时,这是至关重要的。

例如,以“死”一词为例,该黑名单提供商将其列为篮彩客户屏蔽的第一名。尽管这似乎是一个显而易见的选择,但如果您进行更深入的研究,您会发现,通过屏蔽该词,您还会丢掉大量适当甚至理想的内容。

如果您是内容篮彩客户,则屏蔽该字词会自动排除与“行尸走肉”相关的任何内容,“行尸走肉”是历史上最受欢迎的电视节目之一,以及诸如“死侍”之类的流行电影以及类似Grateful的乐队死。

更糟糕的是,它会使用无辜的常用术语(包括举重(不戴提神),与睡眠有关的问题(不戴提神),政治/跟踪种族(死热),环境(死区),方向(死角)和安全性(死螺栓),仅举几例。

我们所有人都想要安全,但是这似乎是一种死法。

保护自己的品牌并不意味着篮彩商会停止影响其理想的消费者,而是意味着他们能够在正确的环境和信息传递最引人注目的时刻吸引他们。 内容相关的定位解决方案 在排除内容方面没有盲目性,而且随着内容的增加,重新评估完全匹配关键字黑名单的严格程度只是时间问题。

出版商困境

尽管受众减少对篮彩商来说是一个问题,但将黑名单列入名单可能会对媒体公司造成更为严重的后果。篮彩费用从著名的新闻来源中转移出来,为假冒和无关紧要的新闻打开了大门,继续渗透到网络中。

例如,随着添加新单词,关键字黑名单会随着时间的流逝而变得越来越广泛,而很少删除单词。意外的结果是,流量最终会通过程序转移到久负盛名的可靠新闻源上的长尾发布者和平台。英镑一磅,《纽约时报》包含的关键字黑名单中的单词比无聊的熊猫要多;因此,程序化平台将倾向于青睐无聊的熊猫。

品牌安全和强硬新闻并非互相排斥。而且,从新闻中进行优化存在很大的风险,因为 研究表明,篮彩在优质社论环境中的效果更好.

《华尔街日报》战略与规划副总裁戴维·明金(David Minkin)表示:“品牌安全是发布商的首要任务,我们正在齐心协力,以确保维持品牌信息的完整性。” “品牌在可信赖的平台上蓬勃发展,可以与最高水准的不同受众互动。也就是说,在没有任何背景的情况下像黑名单一样进行广泛扫描并不是确保品牌安全的有效方法。作为一个行业,当务之急是我们必须在战略上更具战略性。”

这里的后果可能会引起新闻业的转变,出版商被迫重新确定某些类型的报道的生存优先次序,从而损害了我们民主国家的新闻信息质量。

好消息? 智能解决品牌安全问题 在那里。通过放弃完全匹配的关键字,页面内容的上下文视图可以基于整体页面相关性通知媒体关联-确保篮彩商的安全性和规模,并维护发布者的完整性。因此,我们所有人有责任用我们的美元做出更明智的选择,并推动生态系统向前发展。

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