驾驭流浪以大规模吸引观众

本文由Verizon Media赞助。

我们生活在一个只有六个月前才见过的世界。在几乎不可能进行长期预测的环境中,即使是最精明的营销人员也被迫围绕不断变化的消费者行为重新考虑其媒体策略。损失更多的资源,减少风险的资源,错误的营销策略和媒体投资可能会对品牌产生持久影响。

直到最近,篮彩商还是高度依赖线性电视和社交媒体来吸引大量活跃的受众。当今世界因各种原因影响了这些去篮彩客户的渠道:高价值广播节目的中断,两极分化的新闻周期以及对种族和社会不公正现象的新关注,这迫使品牌不得不重新考虑他们花费媒体资金的影响。为了顺应这一新形势,品牌必须寻找能够提供控制,灵活性的新选择 规模,而CTV恰恰提供了这一点。 

电视潮流正在转向 

曾经是媒体策划的基础,今年在体育联盟和奖项计划中取消了季节性和现场赛事的节目制作。对于少数在封闭的体育馆等地区派驻队伍的赛事制作人来说,观众的收看率充其量是无法预测的。再加上停止生产新的原始娱乐内容,网络面临着前所未有的“锚定编程”不足。

篮彩商正在相应地进行调整。根据eMarketer的数据,美国前期电视篮彩支出正处于大幅下降的边缘。 2019-2020电视季的支出已经下降了1.4%,但人们预计2020-21赛季将下降27.1%,降至147.8亿美元。这代表了惊人的 年度差额$ 55亿 .

甚至在大流行之前,消费者对流视频的采用就已经开始加速,这有损传统的电缆包装。付费电视家庭数量在2010年达到顶峰,为1.05亿户。现在下降到大约8290万。 eMarketer去年的一项研究预测,到2023年,这一数字将降至7270万。

而且数字视频正在上升。今年,用户每天将在移动视频应用上花费10分钟以上,仅次于社交媒体。总体而言,美国成年人平均观看次数超过 2020年每天两小时的数字视频.

社交媒体的浑水

我们看到消费者和品牌关系发生了前所未有的变化。在Dynata最近进行的一项研究中,有62%的18至35岁的受访者表示,他们将“根据近期事件,在购买商品之前对品牌及其包容性做法进行更多研究”。现在,品牌价值甚至比其在观众眼中(和钱包中)所拥有的产品同样重要,这对数字媒体空间中的品牌安全尤为重要。

与过去相比,品牌正更加强烈地反对网上的错误信息,阴谋论和分裂言论。难怪:消费者对社交平台的信任度空前低下。

篮彩客户充分意识到与不安全内容相邻出现的风险。根据Pathmatics的数据,在7月的前10天中,与2019年同期相比,Facebook的顶级篮彩客户在社交网络上的支出减少了19%。与此同时,Twitter上的顶级篮彩商与2019年同期相比减少了9%的支出。

转向流媒体

为了在瞬息万变的时代中生存和发展,成功的品牌必须与消费者,经济和技术一起实时发展。  好消息是,消费者对娱乐的兴趣达到了前所未有的高度。根据Verizon Media内部数据,联网电视(CTV)和其他数字流服务的消费量正在增长60%。这为品牌提供了新的方式,可以大规模吸引有保证的,高价值的受众。 CTV为电视篮彩系列带来了无缝规划,精确的受众群体定位和程序化的高级衡量功能,从而使营销人员能够快速激活篮彩系列并提供灵活的优化功能。当我们即将迎来前季时,这一点尤其重要。

对于营销人员而言,在2020年及以后取得成功的关键是能够将预算转移到现在受众活跃度不断提高的地方,而不是过去的情况。

随着视频和CTV供应的增加,以及跨数字平台的CPM的下降,对于愿意驾驭流媒体浪潮而束手无策的篮彩商来说,机遇是巨大的。程序化机会可以帮助您有效地做到这一点

了解如何有效过渡到您的观众越来越喜欢的CTV世界 这个短片 来自Verizon Media Programmatic合作伙伴系列。

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