本文由Xandr赞助。

在大约一年的时间内， 5600万 美国家庭将成为割草机或从未使用过的产品，这使CTV和OTT成为广告商大规模讲述其故事的必备媒体。再加上程序化广告的易操作性和灵活性，CTV和OTT程序化广告支出有望在两年内翻番，达到 2021年超过$ 6B.

鉴于其迅速的发展，CTV和OTT给买卖双方带来了尚未解决的独特挑战。优质视频已经充满了技术复杂性，卖方正在探索创新，以优化其CTV和OTT业务，同时仍能满足买方和观众的需求。因此，问题仍然存在：我们如何确保优质视频的光明前景？

大多数具有远见的广告平台都同意开放，透明和可互操作的解决方案为生态系统中的所有各方提供最佳的长期违法行为。这些类型的解决方案将生态系统整合在一起，促进创新并最终推动更多支出，而不是鼓励高级视频进一步分割，消除技术选择并驱逐广告商。

例如，在Xandr和Magnite，我们致力于投资建立在Prebid开源技术之上的CTV和OTT解决方案，而不是创建自助式专有系统。为了支持这一点，我们双方都在为Prebid的新CTV-OTT工作队作出重大贡献，并同意相互整合到彼此的Prebid解决方案中。

为了继续增加CTV和OTT机会，像这样的协作至关重要。它使业界不仅可以解决CTT和OTT视频的独特需求，还可以通过提供以下内容来确保将来灵活地使用不同的技术并维护健康的生态系统：

1. 灵活性：通过基于开源技术构建解决方案并专注于解决即时的互操作性，广告平台可以为发布商提供灵活性，使其可以利用统一拍卖，无论他们选择与谁合作。
2. 产量优化：使电视节目制作人和发行人能够在CTV和OTT中统一拍卖，从而在多个需求来源之间创造了一个公平的竞争环境，以帮助实现最高的收益。各种技术之间的相互集成可确保投标者之间的健康竞争，并最终为出版商的库存带来最大价值。
3. 独特的功能：CTV和OTT对买卖双方有特定要求，例如对广告连播的支持，竞争性分隔和频次上限。通过与行业领导者合作，先进的广告生态系统可以确保增强CTV和OTT广告体验并让观看者，发布者和广告商受益的功能的更高效力。

Prebid的重点是实现公平，透明和统一的拍卖。其工具，解决方案和合作伙伴套件可确保技术开放供所有人使用，从而促进了这一过程。同时，其背后的Prebid社区为技术合作伙伴，发布者和购买者之间的协作提供了一种工具。为了确保优质视频的成功以及程序化CTV和OTT的发展，开源的思维方式和可互操作的解决方案将是关键。