2021年将成为音频广告创新之年

超级高保真首席执行官兼联合创始人Zack Zalon

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏由Zack Zalon(首席执行官兼联合创始人)撰写 超级高保真.

音频广告陷入时间扭曲。

在过去的十年中,没有发生任何有意义的变化。实际上,有人可能会说音频广告自1970年代以来一直是有效的-这是当时大多数音频娱乐消费方式的经验遗迹。

问题是,为什么?在当今空前而又不断加速的数字创新时代,为什么音频服务仍在为恐龙创造收入?

音频与视频

尽管音频一直停滞不前,但是视频却看到了持续不断的创新,这些创新帮助创建了丰富的营销和创收机会数字生态系统。想想YouTube在十年前率先推出的可跳过视频广告,它为广告客户提供了一种全新的叙事形式,并具有在定位,重新定位和出价方面取得相应进步的能力。

当时,这似乎是一个大胆而冒险的举动。但是,副产品是建立新的激励机制市场。如果您的广告素材在开始的三秒钟内没有吸引消费者,那么您就输了。

结果,当今的广告商别无选择,只能产生更具吸引力的创意,从而为消费者提供了更多有趣和有趣的广告,这是一个全新的价值循环。

现在是音频服务以类似方式开始创新的时候了,早期迹象表明,我们终于在2021年处于风口浪尖。

食材都在那里。 的YouTube 最近宣布了一个15秒的音频广告单元。 SXM /潘多拉,现在拥有AdsWizz,将从新的,有吸引力的广告单元中受益匪浅。和 Spotify 公开表示,将广播电台收入转换为音乐流媒体存在巨大的增长机会。所有这些 更多 暗示了来年的发展可能会发生什么。

老派灵感

也就是说,对于这些创新的外观还存在疑问,我建议最明智的做法不是模仿过去十年的在线视频,而是要进一步回顾当今产生音频广告的媒介:老式收音机。

无论您对当今广播电台的状况有何看法,它仍然是音频娱乐的强大驱动器。每周仍有成千上万的美国人收听音乐,即使在大流行期间,也有迹象表明总体听觉量已经增加。

出色的广播功能易于识别,令人信服,旨在吸引听众的注意力和兴趣。这并不是说广播的广告方法是完美的,实际上远非如此。没有人会喜欢充满保险广告的长达数分钟的广告休息时间。但是,音频广告不仅仅限于广播的这一方面。

想一想那些细微但仍然引人注目的快速赞助。考虑一下内容相关的广告,也许是在DJ播放乐队的其中一首歌曲之前,一个音乐团队即将到来的公告。想想一个NPR电台,在节目开始之前,自豪地宣布赞助商。

这些都是音频广告,它们在上下文上比我们在数字广告中更合适。到目前为止,它们更短,更紧且不那么烦人。

听起来像创新

现在,添加一些在线上的好处。我们可以更有效地定位广告,因此简短而有力的广告更有可能引起消费者的共鸣。

我们还可以提供一些交互性,以便听众可以“单击”以获得更深的体验,并学到更多。而且,我们可以提供一个留下的空间,以便即使广告快速移动,消费者在事发后也有许多机会与该品牌建立联系。

简而言之,没有什么可以阻止行业朝这个方向发展并触发下一代音频广告。

但是,实际上,它将需要价值链中的每个人来实现。品牌,代理商,服务提供商和平台都必须采用新方法。

但是最终的好处将是更有效的广告,它们可以带来更好的聆听体验,这可能会推动消费者反应的显着改善-进而为该行业带来更多的收入。

这是我希望业界接受的半月制挑战:让2021年成为我们致力于通过将创新引入音频广告领域来使人们收听时间更长的一年。

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2条评论

  1. 艾米莉

    这是绝对不正确的。在音频领域,创新方面​​已经发生了很多事情,并且已经过去了两年。您现在拥有诸如提供动态音频的百万级广告之类的公司,这些公司使您能够大规模地使用名称,时间,日期,区域,产品和天气来个性化音频广告。您拥有诸如Acast之类的播客公司,他们围绕音频广告启动了关键字定位,这使广告商可以放置在内容中,这些内容特别提及对其广告系列/广告很重要的单词。您的Smart扬声器启动了创新的方式,可以在您听到广告后立即点击以进行购买。更不用说音频的不断扩展。音频不再只是广播时间,您可以列举Spotify,DAX,Youtube Music和Amazon,但也有一些人在音乐流媒体游戏中大放异彩。播客现在仅在英国就有910万人收听。播客带来的创新是惊人的,从能够进行品牌会议的品牌到能读音频广告的人才。说音频被卡在时间扭曲中是完全错误的信息,并且是不正确的。

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  2. 尼尔斯

    在这里同意艾米丽(Emily)。在过去的几年中取得了巨大的进步。现在,潘多拉(Pandora)上甚至有语音广告(您可以通过交谈与之互动的广告)。

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