篮彩客户必须在下一个隐私沙箱中起带头作用

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏由PubMatic的首席技术官John Sabella撰写。

随着Google Chrome浏览器慢慢地为无饼干的未来运筹帷concepts,而且结构很少,业内许多媒体购买者都在为通用解决方案感到不安,该解决方案既符合隐私标准又符合标准化要求。

结果,包括ANA,4A和IAB在内的品牌和领先的篮彩商联盟在8月初形成了“负责任可寻址媒体合作伙伴关系(PRAM)”。

合作伙伴关系中的篮彩商和篮彩联盟希望获得一种标准化的,符合隐私要求的解决方案,而不必依赖一家具有自己动机的大公司。这意味着将期望开放网络中的公司采用篮彩客户(而不仅仅是Google)规定的标准。


为什么篮彩商必须带头

Google希望不受反托拉斯法的关注,但它也希望有一种有益的cookie替代解决方案,因此它在缓慢发展其技术发展的同时,也加大了对所谓的“第三方”决策(例如由Google制定的标准)的影响W3C。

Google必须向监管机构和全球政府证明,其动机是要解决完全符合隐私要求的直接Cookie替换,同时还要确保它似乎没有垄断行为。

但这不能保证Google可以使用该针。 PRAM的出现应激励我们其他人朝着其他概念前进。

以Google的 最近的“围栏”演讲 到W3C。此公告可能在浏览器或页面中创建了一个包含空间,使品牌商和发行商可以在隐私安全的环境中进行交易,而无需接触页面上的其余元素。有栅栏的框架应使Google可以从必须指示解决方案的许多其他要素中退后一步,例如如何管理受众群体细分,验证和归因。

Google可以在特定的篮彩技术(例如, 斑鸠 ,即可运作。这也是参与篮彩技术的其他方也可以在其中运行的空间。这个受保护的空间可以成为一个公平的竞争环境,将允许我们的生态系统需要并全力支持的充满活力的创新。但是,围栏框架反而增加了Google仍然需要解决的许多要素。它只是显示来自TURTLEDOVE的篮彩有效载荷的一种工具,它会带来自己的问题。例如,它需要对来自未指定认证服务器的视频篮彩进行特殊处理。

PRAM合作伙伴关系声明明确指出:“所有浏览器,设备和平台都应允许平等地访问新解决方案,而不会受到不合理的干扰。”篮彩商必须开始直接与供应商和发行商合作以形成可行的行业解决方案,而W3C不太可能成为这项工作的场所。

截至9月1日,谷歌已经拥有27名成员,占投票总数的10%。 W3C是浏览器标准组织,而不是篮彩联盟。我们需要在一个花钱的篮彩主扮演更大角色的舞台上解决这个问题。也许PRAM可能就是那个地方。

是时候制作开放网络的沙箱了

涌现出许多其他非浏览器元素,例如第一方数据,以及替代身份解决方案,例如LiveRamp ATS和BritePool。我们应鼓励发布商开始测试,收集和共享可以用作受众定位目标的上下文数据之类的信号。

电子邮件过于敏感,充满隐私挑战。最好是发布者可以收集并进行交易的唯一登录屏幕名称。它比cookie更具持久性,比电子邮件更具隐私安全性。

提供服务器端定位的Publisher第一方数据联盟是我们生态系统中现实的未来元素。来自更丰富的内容标记(YouTube货币的运行方式)的内容相关定位对于定位选项也是非常有价值的补充。内容相关定位也完全不需要依赖浏览器,并且本质上是隐私安全的。

为了在未来的几个月和几年中对新概念进行适当的压力测试,我们还需要耐心和灵活性,以一种可以比较和对比的方式一次包含多个信号。这种方法也将很好地服务于我们的行业,因为当苹果公司淘汰IDFA时,移动技术将遵循相同的发展轨迹。

现在,篮彩部门已开始大声疾呼,以制定适用且符合隐私要求的标准,而不必过于依赖Google。我们都必须在这时看到字面上的文字:现在是时候提出不基于浏览器公司的解决方案,并且可以对其进行标准化和在开放的网络上共享的解​​决方案了。

毕竟,W3C只是浏览器的标准机构。而且,我们应该不再屏息等待Google扑灭并拯救我们。

关注PubMatic( @PubMatic ) and AdExchanger (@adexchanger)在Twitter上。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>