第六浪潮篮彩技术:隐私

Eric Picard列DDT

数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写,并包含关于媒体数字革命的新想法。 

今天的专栏是由Eric Picard,首席产品官员撰写的 产量.

数字媒体发生了一场革命,主要是通过对隐私的新重点推动。数字生态系统核心的主要球员决定隐私是核心价值,并制定了阻碍了许多标准实践的根本变革。随着我们所知,这一变化将使行业更加颠覆,为正确职位的人提供巨大的机会来利用它。

让我们从我们去过的地方工作,然后谈谈我们要去的地方。  

波1:在开始 (1996-1998)

第一波AD技术是建立可扩展的方式来运营数字篮彩业务。有人不得不弄清楚如何在竞选活动之前销售篮彩,如何实施和经营活动,如何跟踪交付以及如何对客户进行账户。我们看到篮彩服务器的兴起,创建销售和篮彩操作工具和工作流程以及购买方篮彩的发明。我们看到了显着的增长。

波2:格式,定位,跟踪,归因 1.0 (1999-2001)

基本知识进行排序后,我们在丰富的媒体篮彩格式中看到了创新工作(像交互式篮彩,视频,音频,视觉效果,超页面,扩展篮彩等的东西)。我的第一个启动,Bluestreak,开发了许多这些格式。在整个行业中,我们看到了篮彩的目标创新。 (将跟踪用户行为并转变为可以销售的观众段。)并且出现了一个新的归因纪律来衡量人员看到或点击篮彩后发生的事情。

波3:残余金属化,多触控归因,产量优化 (2002-2006)

当“DOT-COM”泡沫爆发2001年时,显示篮彩库存的平均CPM在一年内从约25美元到约0.50美元下降。所有的外围篮彩科技公司都在为富裕的媒体收取篮彩和针对性的服务开始奋斗 - 即,直到他们最终意识到他们可以直接销售给出版商作为一种推动产量的方式。在寻找任何费用的收入中,随着广大智能销售人员被撤销,有人认为辅助和甚至三级篮彩市场可以用来以某种价格通过每一种单一印象。这种模式在某种程度上是一个错误,因为它进一步贬值的库存,它已经在价格压力下。这幅浪潮需要很长时间,以某种方式仍未结束。  

在买方面,篮彩商开始意识到“上次触摸”归因暗示了换股的真正司机,错误地奖励一些渠道,特别是付费搜索。可悲的是,一些篮彩商仍然使用上一触控模型。

波4:程序的兴起 (2007-2014)

一些真正的聪明人意识到残余的市场与商品和证券市场类似地发展。他们开始建立基于拍卖的交换,以与销售的方式销售库存。  

这个浪潮非常强大,它增压了行业。正如我们随着证券的电子交易所演变,市场远离菊花链的基于标签的基础拍卖到实时竞标(RTB)。这种可扩展的基础设施也导致了邪恶的演员通过欺诈篮彩赚钱的机会,多年来欺骗篮彩,欺骗篮彩商和数十亿美元的出版商。在数据基础架构中的大规模投资在许多方面导致了一个“监视状态”,它允许几乎任何公司都在整个互联网上跟踪人们的行​​为,并建立可用于购买它们作为篮彩的目标细分。

Wave 5:特权编程和欺诈清理 (2015-2020)

随着IT成熟的,编程篮彩继续走在证券交易所的脚步。最大的篮彩买家和卖家开始在新的RTB基础设施内部重新创建特权关系。示例包括PMP,“第一个外观”机制,如标题竞标和预先。现在可能(但将需要一段时间)来完全重新创建篮彩在RTB基础设施的顶部历史上销售的所有方式,但最终结果将是一种更具可扩展性和自动的业务方式。  

同样,发现欺诈的大规模和隐藏的问题,并占据了措施。行业努力,如Ads.txt和Sellers.json,以及欺诈检测和预防的全新公司和技术,使该行业成为解决这场危机的道路。结果:生态系统的大规模成熟。

波6:隐私篮彩,新格式创新和供应链优化

与此同时,我们发现自己的“监视状态”导致了巨大的反对第三方追踪,这是再次上台生态系统的追踪。

在过去的几年里,我们已经看到了技术产业的主要举措,以在所有媒体中建立和实施新的隐私控制。这种趋势正在加速和扩大,许多我们在线篮彩所授予的机制已经被统治着不安全,并且正在逐步淘汰。该空间中的许多公司对这些较老的跟踪方法的承诺增加了一倍,并试图找到一条延续的道路。我会危害预测,这不起作用。  

当与消费者没有关系的公司可以跟踪互联网的消费者的行为然后销售该数据时,时间即将结束。这种演变将加强公司的公司,即消费者关系,如篮彩商和出版商。它还帮助了与Facebook和谷歌这样的最大的现役,他们拥有巨大的第一方数据。

技术提供商需要找到发展的方法,以便他们支持篮彩商和/或出版商持有的直接消费者关系。这将意味着在许多情况下,一种全新的方法,或者技术如何与第一党公司的基础设施集成的一套创新。关于破坏的伟大事件是它导致新的创新。

因为第三方数据和跟踪基础设施变得越来越有价值,所以增加篮彩机会价值的新方法将来到前景。格式创新回到混合中,作为增加库存价值而不违反隐私保护。在欺诈战争之后,下一波供应清理,将确保供应链清洁并优化,低价供应商随着存在而洗脱。

自2014年左右以来,供应链优化已成为焦点区域,但现在正在成为主流。第一轮供应链优化是“蛮力”和丑陋,但我们现在看到智能和强大的供应链优化进入市场,以及畅销书.JSON等行业举措。这些新技术,举措和方法正在促进篮彩商价值和出版商的产量显着。   

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