嘿,遗忘了70%的移动应用程序库存怎么样?

数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写,并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由Todd Wooten,创始人和总裁撰写的  vrtcal. .

很快,Apple将从移动应用程序篮彩请求中删除设备ID。谷歌的Android平台将遵循西装。对于许多人在移动篮彩空间中,朝着隐私为中心的模型的转变感觉就像天空正在下降。实际上,这是一个很大的机会。

即使在今天的相对轻松的政策中,许多移动应用程序即使是使用设备ID到编程篮彩商的AD请求的50%,因为消费者关闭了跟踪本身。

不可避免地,我们很快就会在未来看出较小的篮彩百分比篮彩请求。自由地,我估计大约30%的移动应用程序篮彩请求将带有设备ID。

虽然我们的行业在30%组内为篮彩目标进行了巨大努力,但在30%的组中,剩下的70%的移动应用程序篮彩请求没有设备ID?这只是残余库存吗?我们应该忘记它吗?

绝对不。 70%的篮彩商对篮彩商有很多价值,无论新的隐私法律和反托拉斯诉讼如何。但为了点击该库存的价值,我们必须在正确的地方看。

内容是国王,在移动空间中,内容是应用程序。但应用程序是一个广泛的术语。一些应用是游戏。其他人提供新闻。其他人还是视频平台。但无论应用程序提供的媒体类型如何,应用程序都是内容。

从历史上看,篮彩商可能不拥有内容,但他们主宰了移动空间,因为他们的支出让他们控制分段观众的第三方定位数据。该过程抹布了内容制作者(应用程序)和消费者之间的关系。

但隐私法规和反托拉斯诉讼承诺将该模型转向其头部。在新模型中,App开发人员将成为移动空间的kings,因为它们将控制与70%的库存相关的高度有价值的目标数据,这些数据没有设备ID。

应用程序开发人员将具有此控件,因为此数据仅在移动应用程序级别可用。实际上,该数据不包含任何私人或个人信息。有三种类型的数据应用程序开发人员和篮彩商可以利用。

第一方定位数据

当有人下载​​应用程序时,他们提供有关自己的信息。该信息从一些细节范围到大量数据。但让我们专注于最低细节,通常不会触及隐私。一些应用程序收集人口统计数据,利益和购买意图。考虑一个练习应用程序。用户通常输入人口统计信息(年龄,性别等),但它们也可能分享他们的兴趣(跑步,行走,力量培训等)。鞋品牌,健身服装品牌和健康食品品牌都可以利用此类应用内篮彩信息。

上下文数据

上下文可以从与应用程序中使用的时刻相关联的情绪范围到特定情况。考虑健身篮彩商。目标情绪可能意味着当用户实现新的竞争时间时,祝贺祝贺。或者,当用户的竞争时间关闭时,篮彩商可能会发送鼓励的消息。上下文几乎是无穷无尽的,因为应用程序开发人员可以根据其特定应用程序在多种上下文中构建。

设备数据

设备数据包括像设备的加速度计,磁场,陀螺仪等的信息,与其他设备相同,与设备ID不同。但该设备数据仍然非常有价值。

再次考虑运动示例。通过将第一方数据和与设备数据组合的上下文数据组合,篮彩商能够在不接触任何私人信息的情况下定位高度理想的群组。例如,一个竞选人员可以针对男性赛跑者,18-35,他刚刚实现了90多度的健身目标。听起来像吉兰德篮彩,对吗?作为额外的好处,利用设备数据可以保证仅当设备处于用户看到它时运行的篮彩。

今天这种目标是否可能? 

这类篮彩都没有什么复杂的。我们所谈论的是应用程序开发人员(内容所有者)通过使用标准队列来为篮彩商创建匿名时刻的能力。

IAB目前正在审查采用标准化的分类学 - 朝着缩放这一篮彩模型的重要步骤,所有这些都是通过隐私和品牌安全性的思想所做的。一旦采用了拟议的分类改进,App开发商和篮彩商将能够交易,因为RTB管道已经到位。

但只是因为你 能够 做点什么并不意味着你会的。篮彩商关注ROI - 他们总是拥有,他们总是会。但首先,App开发人员必须看到机会才能创建它。现在,重点是在30%的市场上,即将获得更多复杂和拥挤的市场。当App开发人员越早返回并查看更大的画面,他们越早会看到机会站在他们面前。

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