我们将如何在没有饼干的情况下找到消费者?

Colettedillernerddd数据驱动的思维" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.

今天的专栏是由Colette Dill-Lerner撰写的,执行副总裁 杜曼特项目.

虽然关于是否有关辩论 第三方广告服务器已经死了 或者 非常活跃,我意识到,虽然少数玩家正在努力跨装置跟踪和测量,但整个行业似乎围绕柯卡迪酷酷源的跳舞。

标准饼干,我们建立了我们集体的大部分工作,正在崩溃。由于我们试图利用跟踪的人,我们的目标消费者以及他们如何行动,而且是跨设备,而是整体上的目标,而且是如何表现的。

编程媒体的Linchpin正在跟踪单个生态系统中单个会话之外的消费者行为。程序的权力是其对篮彩的基本理解的能力,因此我们可以在合适的时间为正确的价格筹集合适的产品。为此,我们需要以相对论的术语而非绝对地理解篮彩。这意味着我们需要在网上获得它们的完整画面。

以更实际的术语,这意味着在数百个网站上记录数千个行动,更重要的是,每个月内容类别,然后相应地抵制它们。

在我看来,我们已经利用了饼干来实现这一目标。但是在这样做时,我们已经将这种微小的技术推向了桌面上的边缘,并且几乎完全损失了移动设备。因此,我们正在有关于Cookie和AD服务的内部棒球对话,真的,我们应该做的是,我们正在做的事情正在寻找我们对我们如何找到消费者的具体假设,当然,我们将如何在规模上进行进入这一不那么新的跨设备美国广告世界。

是的,有账单和和解存在重要,但实际上,手头的较大问题是我们是否可以了解消费者的行为,而且反过来,使用该信息来创建相关的广告经验。在一个消费者从移动内容跳跃到桌面的世界中,我们如何知道广告有效地推动了这种行为吗?我想到电视上的电视崛起看到了关于改变篮彩注意的类似谈话;我们当然在网络的早期看到这些转变。现在,我们不仅看着相对于桌面的手机,而且还看着网络相对于自身。每个人都会对更多的问题构成更多的问题,而不是对认为衡量他们的广告表现的人。

正如罗比文所指出的那样,假设谷歌和Facebook将在沙箱中与其他人一起在其他人中比亚马逊更好地似乎非常不可能。这意味着由于客户自我分割,意味着客户在各种环境中以各种方式识别自己,因此,在Facebook中表现得比在电子商员环境中的不同 - 第一方饼干将失去其功能时间和又留下了编程媒体,没有任何集中理解消费者及其相称行为。

从根本上说,作为长尾跟踪机制的曲折依赖曲奇饼正在消亡,并且如果它是第一个或第三方,因为消费者的行为再次让营销人员再次想象一个新的范例,这无关紧要。现在,我们只需要一个大规模的技术飞跃来做到这一点。

遵循Dumont项目(@dumontproject.)和adexchanger(@adexchanger.)在推特上。

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2评论

  1. MediaGuy.

    我同意你100%......这就是为什么Direct Publisher网站将从第一方数据中获取他们在篮彩上收集的原因。广告商将始终与技术跟踪Cookie玩家的繁殖内容提供商最佳地将......这有意义吗?

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  2. 本文总结了2014年几乎所有出版商和广告商面临的大规模挑战 - 没有第三方Cookie支持的无需跟踪或配置文件,可以占25-50%的篮彩。但cookie只是可用于在线跟踪篮彩行为的许多技术中的一种(无论是使用桌面,平板电脑或移动)。我很高兴分享你提到的“大规模技术飞跃”,以便在任何设备上跟踪篮彩行为已经发生过!多年前,我们在Cxense看到了这个机会,并根据开放的互联网标准,开发了一种强大而可扩展的方法,用于跟踪站点和应用程序的所有设备上的篮彩。使用高级分析系统和数据管理平台,企业可以根据利益,意图,上下文,位置,设备等实时定位篮彩 - 所有 - 都取自匿名篮彩配置文件(当然尊重隐私标准,包括篮彩选择 - 出去)。因此,程序化的力量和“它对篮彩的基本理解的能力”,我们可以在合适的时间向合适的人筹集合适的产品“从来没有更好的形状。

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