映射营销人员的下一步行动将着眼于技术领域的隐私

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏由TrafficGuard的首席运营官Luke Taylor撰写。

科技公司致力于以隐私为中心的未来的努力正在影响着每个人 出版商 到电子商务市场,但很少有人能比营销人员感受到更多的影响。

在第三方Cookie消失,苹果公司最近的ITP更改,再营销窗口缩短以及基准变更的过程中,营销人员可以采取一些明智的措施来阻止收益递减。营销人员可能已经在这里看到了影响,他们可以采取一些后续步骤来重新设置工作。

归因:最重要的问题

目前,营销人员最关心的是归因。使用ITP,JavaScript设置的Cookie的活动期为7天,然后将其重置。这意味着营销人员将很难查看促成每次转化的渠道,篮彩素材和消息传递。反过来,这种可见性下降会使得很难知道在哪里进行投资和优化。


营销人员的下一个最佳举措:

改变成功的意义。这样做可能意味着放弃旧的指标-您的销售转化可能与篮彩互动距离太远而无法准确归因,那么,您可以开始用作渠道成功代理的更早的转化倾向指标有哪些呢?到目前为止,虽然您仍然可以有效地为非Apple观众提供豪华的窗户,但您也可以开始针对真实性能开发和测试假设。

另外,开始开发测量增量的过程。当您无法将每次互动都与转化相关联时,您需要一些方法来帮助理解每个渠道和篮彩系列的贡献。了解投资与转化之间的延迟时间。当您测量提升量时,这将设定在增加对特定渠道的投资后何时应该看到结果的期望。

最后,考虑使用测试优化工具来为服务器设置跟踪器,以获得更好的可见性,并与现有的归因方法并行测试新的解决方案。

A / B测试失败

A / B测试工具将不再能够依靠cookie来识别您的返回测试受众,这将使您很难看到某些访问者是否一次又一次地获得相同的测试体验,或者是否会获得其他变化。

营销人员的下一步行动 

确认您正在使用第一方Cookie跟踪访客。如果您的流量遍历多个域或子域,则您可能已经存在数据缺口。第一方跟踪将帮助您在所有在线媒体资源中保持一致的基准。

桌面分析将使访客人数翻倍

由于大多数分析解决方案都依赖JavaScript,因此在闲置7天后,Cookie死亡。 Cookie过期后返回的每个访问者将看起来像是新访问者,而不是返回的访问者,这会增加分析中的唯一访问者计数。

营销人员的下一步行动

如果无法将转化归因于超过7天前已交付访问者的来源,则营销人员应开始测试其他成功指标以及它们与转化之间的关系。现在,这样做意味着在测试关联的同时仍可以在某些浏览器上跟踪转化。

开始测试在7天的Cookie窗口内发生的成功指标,这些指标可以与您的源信息相关联。测试新的跟踪解决方案,并使第一方跟踪正确运行。设置Google Analytics(分析)4并收集数据以进行测试和比较。所有新的Google Analytics(分析)功能都将引入到Google Analytics(分析)4中,包括概率性跨站点归因方面的任何发展。 

重新定位受众群体缩小

重定向池仅包含在7天Cookie寿命内处于活动状态的用户,这意味着较小的受众群体可以进行重定向。对于任何客户购买周期长的企业而言,这种变化将尤其麻烦,因为这些企业在较长的决策过程中很难保持领先地位。

营销人员的下一步行动

这种变化需要创造力。用于重新定位网络的预算可能会随着重新定位的受众规模而缩小。考虑如何创建小型转换点以捕获详细信息以供将来重新使用。这些低摩擦的转换点可能包括可下载的内容,折扣,教程,模板,计算器或其他对受众有价值的资源。然后,您可以基于第一方数据以及通过电子邮件营销进行重新定位。此策略可帮助您保持品牌关注,提高参与频率,并在执行得当时改善品牌知名度。

在技​​术和法规的共同推动下,ITP只是一个以隐私为中心的举措,在不断变化的潮流中不可阻挡。尽管大部分听众的活动(在Apple用户之外)仍然可以跟踪,但现在是时候进行假设,测试,学习和调整,以便您不再需要将每次转化归因于其来源时如何衡量营销成功。您现在可以准备的程度将确定未来隐私计划对您的营销工作造成的破坏程度。

跟随卢克·泰勒(( @lukeartscom ) and AdExchanger ( @adexchanger )在Twitter上。

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