OOH:大流行后恢复的3种方案

克里斯蒂安·沃勒斯列夫爆头"数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏作者是 克里斯蒂安·沃尔勒斯列夫(Christian Vollerslev),首席执行官 Posterscope美国.

COVID-19大流行与我们以往所见不同,它创造了巨大的变革浪潮,影响了经济,医疗保健系统和我们的生活。

如此众多的行业受到了负面影响,广告和媒体也不例外。某些孤岛,例如数字营销和社交营销,得益于增加的连通性和在线时间。由于消费者观看内容的时间越来越长,电视和视频广告也出现了激增。

但是其他渠道却取消了广告系列,并出现了大幅下降,其中最著名的渠道是户外(OOH),可以说实话,媒体渠道并不能让品牌垂涎于国内订单。影响。

随着OOH和其他经济部门开始考虑复苏,在大流行后的环境中事情可能会朝着不同的方向发展。

玻璃几乎是空的视图

重新营业可能会非常缓慢。一个地点允许的有限流量,再加上使用口罩和手套的要求,可能会阻止人们重返正常活动。

公司可能会意识到在家办公的政策变得更加永久化,因为意识到保留巨大办公空间的开销实在难以负担,导致公共交通的通勤人数减少,整个工作日的消费者减少。旨在在健身房,火车上,出租车上或机场到达消费者的OOH媒体的价值将大大降低,从而导致竞选活动停留在较低水平。

我不认为未来会如此惨淡。随着各州逐渐开放,我们已经看到了交通和流动的增加。

半玻璃全景

在最佳情况下,企业将重新开放并快速建立流量。适当的社会疏远措施阻止了该病毒的传播,从而提高了消费者的活动和信心。美国人从检疫洞中出来,发痒地走出家门,然后去购物,外出就餐,去电影院并按照经过修改的协议在办公室工作,在整个日常旅行中都消耗着户外媒体。

我们还将目睹“复仇购物”的概念,该概念在取消限制后不久在中国出现,导致广州爱马仕专卖店在重新开业的第一天就创造了270万美元的销售额。渴望重新参与的广告商将发起旨在与大城市地区的消费者重新联系的运动,因为他们在上班和下班途中购物,浏览或登上火车。随着流量水平的回升,OOH行业将以更大的需求反弹,就像从未发生过COVID-19。

尽管人们总是可以梦想,但这种情况很可能不会持续。我们可能会在中间某处结束。

我们(可能)的新常态

在更有可能的情况下,OOH将更多地依靠以数据为主导的计划,以导航和了解已经出现的新流量模式。超本地数据将帮助品牌了解随着国家以不同的步伐重新开放时观众旅程的变化,并将告知如何最好地使用不同的OOH格式沿途覆盖这些受众。

随着越来越多的通勤者上车,高速公路公告将变得更加重要。由于品牌需要灵活性,可以根据不断变化的市场状况优化广告系列,因此可以使用程序性OOH。当品牌寻求在更有意义的水平上与消费者建立联系的方式时,品牌将更深入地接受动态消息传递。位置数据和敏捷性在OOH中已经很重要,随着该行业从大流行中脱颖而出,它可能变得越来越重要。

OOH具有从低迷中快速恢复的良好记录。如果在最后一个最现实的情况下有个好消息,那就是OOH近年来进行了投资,这使该行业能够成功实现自身成功,同时也成为企业走上复苏之路所依赖的媒介。

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