着火时为未来做计划

艾伦·查佩尔

"数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由 查佩尔& Associates.

在过去的一个月里,有很多东西可以参加。在您不关注亲人安全的那一刻,您可能会四处奔波,以缓解经济不景气。

因此,也许最近发布的Chrome Cookie公告已经离您的大脑更近了。这是有道理的,尤其是在您要确保自己的公司距离现在大约两年的时间里,以解决因消除第三方Cookie而带来的挑战时。

但我认为,现在是开始思考我们作为一个行业所面临的长期挑战的最佳时机。在这片混乱的时期中,正在做出决定并构筑了将大大改变数字媒体格局的道路。

Chrome和弃用第三方Cookie

一月份,谷歌 宣布 在Chrome中弃用第三方Cookie。它也是 宣布 Chrome将与其他浏览器和行业利益相关者一起加入由标准组织W3C运营的工作组。

一些披露:我有一些W3C的先前经验,可以追溯到2011年,当时W3C创建了“跟踪保护工作组”以创建基于浏览器的“请勿跟踪”标准。那时,浏览器一直在寻求规范跟踪,并且至少在某种程度上要求多利益相关方流程的信誉。许多事情最终注定了这种努力

我在W3C工作组中的经历是我职业中最困难的情况之一。要说那个小组内的事情很紧张,这是轻描淡写的。许多参与者的语气和语气(可悲的是,我自己也包括在内)陷入了不当行为的境地,因为没有一方愿意花很多时间或没有兴趣听对方讲话。

但是现在有很大的不同。浏览器公司不一定需要其他数字广告行业来制定标准。这次,浏览器可能只是强加一个。

虽然这可能会带来更有利的结果,但我不太确定这将使一个听到不同选区的过程成为可能。如果您是广告客户,并且对通过围墙花园进行广告宣传的现状有所顾虑,那么现在可能是参与其中的好时机。

浏览器像围墙花园吗?

我理解W3C工作组正在考虑这一点。他们才刚刚起步,所以我敢保证所有这些都可能会发生变化。

浏览器将创建足够大的用户群组,以至于几乎任何人都不可能识别出该群组中的任何用户。我的猜测是,根据广告系列,我们将看到500到2,000个用户的同类群组。基本思想是将广告作为一个群组投放到每个同类群组中,并且广告链中的任何实体都无法拆分同类群组。这可能会给归因带来一些挑战(除其他事项外),但现在让我们暂且不谈。

无论该工作组采用哪种方法,更大的问题是,是否有任何浏览器会为所有这些浏览器在实践中提供足够的透明度。这些浏览器沙盒规则到位后,谁来审核它们是否像所代表的那样工作?还是浏览器只是变成了每个人都需要信任它们的另一套围墙花园?

如果您可以放心地相信只要在广告系列结束时就能吐出任何结果,只要它能使您看起来不错,那么也许这没什么大不了的。但是,如果您是一位试图吸引客户见解的广告客户,那么这种方法可能会让您有所欠缺。而且,如果您是一个广告技术平台,希望在此新系统下构建旨在认真竞争的算法,那么很难看出您不会以怀疑的态度将整个过程视为最好的游戏,而最糟糕的是将其视为操纵游戏。

请允许我明确地说出我怀疑你们中许多人的想法:此计划的目标是创建一个广告系统,并在浏览器沙箱中内置公式,以创建成千上万的用户群组,但是只有浏览器才能理解如何创建这些群组。

其中一种浏览器具有竞争性的广告技术堆栈,其收入是我的收入的100倍;另一个人有时公开对广告业宣战。但是我应该相信,该计划产生的一切将是公平且一致的,足以使我在此基础上开展实际业务?而且具有竞争性广告堆栈的浏览器都不会拥有不公平的优势吗?好。

值得赞扬的是,我在Google上与之交谈的人说,他们绝对需要其他利益相关者的投入。他们声明他们致力于建立一个开放和透明的流程。目前,我们唯一的选择就是信守诺言。但是,如果我是您,我将非常密切地关注W3C工作组。

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