搜索和显示:有效的课程

Frostproioleau“数据驱动思维”是由媒体社区的成员编写的,并包含关于媒体的数字革命的新想法。

今天的专栏是由Frost Proioleau写的,首席执行官 simplei.fi..

搜索广告被广泛认为是在线广告的黄金标准。一项成功的衡量标准是,搜索在几乎所有主要广告商的广告预算中取得了重复的线项状态。另一种措施是尽管仅消耗了 4% 根据“的互联网广告收入的搜索账户” IAB互联网广告报告。另一方面,显示只能产生33%的互联网广告收入,尽管用户几乎所有剩余的96%的用户在线消耗。

虽然非常成功,搜索确实有一些重大限制。有限的频率是一个问题,因为广告商只有机会在搜索时与前景进行沟通。另一个问题是搜索作为品牌工具的有限效果,因为搜索广告由几行文本组成,主要是没有图形或动画。

这是显示广告的广泛覆盖,高频和宽范围的图形能力。交易所交易显示,实时竞标,需求侧平台等有可能将搜索的有效性与显示器的覆盖范围和品牌的影响结合起来。但展示仍然有很长的路要走在广告商花费方面寻找搜索。

那么展示广告商的课程如何从搜索中学到生效并吸引更多的预算?这是看一些最重要的课程。

非结构化数据的好处

在搜索中,营销人员可以针对非结构化数据。搜索营销人员可以轻松创建定制观众,而不是使用固定的,预先包装的观众段,而是不断监控每个受众元素的音量和有效性,通过关键词 - 在元素级别的速度优化。在关键字级别出价,报告和优化的能力是搜索成功的巨大组成部分,大多数搜索营销人员不会梦想在没有这种能力的情况下运行。

虽然展示了非结构化数据目标,但许多广告商仍然针对预先包装的不透明观众段。通过使用预先包装的受众段,广告商将良好的数据与旧数据结合起来,没有任何可见性,没有任何可见的数据元素如何与不同的创意和广告系列组合执行(注意:类似看的数据可以非常不同地执行)。

广告商可以通过从定位到非结构化数据定位的预先包装的受众来使他们的显示活动更加类似地进行搜索。这不仅可以在搜索重定衰竭中使用,而且可以在站点重新定位,CRM数据定位和其他方法中获得。通过利用非结构化数据,广告商可以将其预算引导到最佳性能的数据元素,并消除了表现不佳的元素。他们还将获得深入了解他们的受众,这将有助于制作未来的营销努力。

时序的重要性

搜索一直非常成功的另一个原因是时间。通过输入搜索查询,在潜在客户显示其目的之后,可以立即提供搜索广告。虽然这几乎总是展示广告的好时机,但它不是显示广告有效的唯一时间。

用于显示广告的有效定时窗口随着所宣传的产品而异。例如,寻找“紧急水管工”的人可能会对提供商做出快速决定,然后退出市场。在搜索后24小时内甚至为此用户提供广告可能是无效的。另一方面,有人在寻找更长的考虑项目,例如“廉价家庭抵押贷款”,可能会花费更长的时间来决定提供商,并且为他们服务一天,一周或甚至在搜索后一个月。

虽然显示在搜索事件之后,显示器带来了与潜在客户通信的能力,但在传送显示广告时改变了Currency窗口对成功至关重要。数据已被证明,时间又一次地,该次数几乎总是影响活动性能的最重要因素之一。

数据质量重要

搜索营销成功的第三个主要因素是数据的质量。搜索营销中使用的数据质量均匀高;因为它是用户主动动作的结果,它直接与将看到广告的用户绑定,它是立即的。

显示器中使用的数据以有效性,成本和达到的效果差异很大。搜索retargeting使用与搜索中使用的相同的意图数据,具有不同的Curency Windows。例如,站点retargeting(例如,使用关于站点和/或产品页面的非常直接数据。上下文数据基于它们正在查看的当前页面定位用户。 CRM数据基于在线或离线客户交互的用户定位用户。同时,人口统计和社会目标带来了大规模的优势,但不直接与浏览器的行为相关联。

那么显示营销人员可以从搜索数据质量时学习什么?根据活动的目标,以上所有数据类型都可以非常有效。关键是数据元素的透明度,使广告商能够准确地了解数据的哪些部分工作,并且哪些部分不是。

在过去的几年中,显示器已经走了很长的路要走,并继续关闭支出差距和搜索效果差距。转向非结构化数据,可变新近度和数据透明度只是三种方式,营销人员可以将它们的显示性能移动到搜索程度。甚至更好地,花在这些努力的时间也有助于他们在快速加速移动和视频领域取得成功。

跟随霜冻prioleau(@Phrossed.)和adexchanger(@adexchanger.)在推特上。

 

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>