在跨媒体受众衡量标准上说相同的语言

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏作者是 George的首席执行官兼执行董事George W. Ivie 媒体评级委员会.

跨设备受众群体的衡量非常困难,而且出现的速度很慢,因为所涉及的线索对于每个渠道都是唯一的,并且衡量标准不一致。就像说不同语言的人试图在没有共同参考点的情况下互相理解。

例如,当今的视频广告活动可能会出现在线性电视媒体中,点播视频中,在专有应用程序平台上流式传输的视频,作为顶层功能或其他新兴衍生产品的一部分。同一广告系列也可能以某种形式出现在其他媒体类型上,例如印刷,广播或户外媒体。

不幸的是,与这些媒体选择相关的测量数据集存在孤岛,因此很难使用通用指标来比较效果。毫不奇怪,行业要求通用的度量技术,独立的第三方度量者可以跨平台使用它们来标准化通用度量报告。

我们MRC坚信,我们需要认识到标准化跨媒体平台的印象和受众测量的重要性,并采取行动使这一现实成为所有人的利益。今天,几个行业团体聚集在一起制定跨媒体受众衡量标准。

我们的使命是使买卖双方能够以一种真正的“苹果对苹果”的方式比较跨各种媒体平台和类型的广告展示和投放情况,以及进行一致的联合内容评估。

我们还将促进采用更高阶的指标,例如针对受众特征或行为目标的受众估算,跨平台或跨媒体类型的广告创意效果的衡量指标,常见的销售提升评估以及针对各个平台和跨平台的广告投资回报率媒体宣传。

人数优势

几年前,使测量变得有意义(3MS)计划是ANA,4As和IAB的联合项目,MRC是开发者和实施者。 3MS现在已进入工作的下一阶段,建立了跨媒体受众衡量标准。我们项目的后期阶段将致力于与广告价值有关的标准化措施。

视频广告局也加入了这项工作。由于视频测量对市场的重要性以及需要解决的紧迫性,因此,这是我们将与音频和印刷等其他领域一起标准化的第一种媒体类型。

这项新的跨媒体受众衡量标准将建立在与3MS相关的早期输出上,以衡量和标准化展示,消除无效流量,建立通用的可见参数以及持续时间要求的作用,并为跨平台的数据收集创建一套推荐的标准实践。这一新标准代表了迈向完整,健壮和业界认可的跨平台受众测量的漫长旅程中的积极步骤。

我们的任务

我们将在所有平台以及最终的媒体类型上建立起最低限度的做法和披露方式,包括分别针对广告和内容的指南。这消除了对高度定制化方法的需求,该方法迫使品牌商和内容所有者分别对广告和/或内容的曝光度和受众进行破译和整理。

我们将打破由不同的自定义方法创建的障碍,这些障碍无法始终如一地比较或跨平台应用。当前的做法可以根据方法和数据源得出非常不同的测量结果。我们必须确保准确性,并确保平台和媒体之间测得的性能差异是真实的,而不是测量过程的产物。

我们将解决买卖双方在衡量和购买媒体时要获得更大一致性,可比性和准确性的问题。该标准将成为信任的建立者,使广告商,代理商和媒体平台对测量结果的准确性和可用性充满信心。

最后,我们希望提高报告速度并实现结果合并。这将有助于我们快速了解广告系列,对帐和商品的完整情况。市场将更加高效地运作,从而节省时间并更好地优化支出。

我们相信,这种跨媒体受众衡量标准将激发人们对衡量和媒体平台的更大信任。它将使买卖双方团结起来,解决长期困扰我们的问题。

我们的标准工作组开放参与。要了解更多信息,请通过以下方式与MRC联系: [email protected].

关注乔治·艾维(@gwivieMRC) and AdExchanger(@adexchanger)在Twitter上。

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