脸书抵制其他人

凯文·瑞安爆头

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由 动力营销.

任何广告客户都可以轻松地在没有Facebook的情况下生存。从成功衡量的角度来看,它应该只是媒体计划中的另一个可互换渠道。通常,收入高昂的品牌会吸引Facebook的受众,并且可以影响平台的重大变化。

然而,到目前为止,在Facebook被大品牌抵制之后,社交目的地似乎在倾听,但做得并不多。但是,这种无回应对拥有替代工具和情报的较大品牌来说并不重要。

现在,我们其余的人呢?

当然,对于许多人来说,Facebook已经成为与客户进行沟通的主要渠道,但是大多数广告客户在这种社交渠道上投放广告时会选择阻力最小的途径,而不是在那里充分利用购买量,更不用说多元化了。这样一条简单的路就等于严重依赖现成的购买和Facebook提供的基本测量工具。这种依赖由于缺乏想象力而恶化,是我们集体问题的症结所在。

您可能已经注意到,这些天广告比较便宜,但这远不止成本效益。时间对于采取行动减少对Facebook的依赖至关重要,因为当经济再次发生变化时,当前享有的净收益的损失会使您措手不及。对于所有在Facebook上投放广告的人来说,这一切究竟能为谁带来收益,还有待讲述。无论结果如何,Facebook对股东(而不是民众或广告商)都有义务,因此请猜测“解决方案”将是谁。

减少依赖性需要合适的人才

仪表板和数据聚合工具等技术资产从未像现在这样容易获得,但是要找到合适的人才来分离知识和智慧一直很困难。

目前,有很多杰出的人才随时随地都在工作-这些人通常不会因流行病而被淘汰。用更少的钱获得真正的人才,是没人喜欢谈论的令人垂涎的肮脏后果,但是我向您保证,他们在丘陵地区拥有世界一流的人才。

我将对人才提出警告。出于某种原因,广告客户有将情报降级到一定比例的媒体支出的不良习惯。不要那样做数据便宜。知识是可以达到的。智慧是无价的,不应将其减少到甚至更小的预算中的一小部分。如果您雇用的情报部门每花费20美元,您要收取10美元的费用,那么如果回报是合理的话,您仍然处于领先地位。对改变思维方式持开放态度。

按需测量和工具

衡量工具是另一个有趣的类别,广告商可以减少对Facebook的依赖。有人可以根据广告客户的需求量身定制某些功能,例如仪表板,这从来没有比这便宜。

现有信息与有效利用信息的方式之间还有另一个巨大鸿沟。同样,广告商仍然需要人才来对其进行调整并使其可用。

工具以前很便宜,现在便宜了。在这一类别中,我放置了许多出色的数字广告软件平台。广告技术已经唤醒了人们对托管服务的理解,或者甚至不能完全理解代理机构媒体部门过去的工作。好的广告客户有最低限度的服务管理费用,但我相信他们会在“艰难时期”与较小的广告客户合作。

对我们来说,保持双chin重要。如果广告商能完成我在此处所做的一半,那么“这”的另一面看起来会好很多。

跟随凯文·瑞安(@KevinMRyan) and AdExchanger(@adexchanger)在Twitter上。

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