IDFA不确定的未来加剧了第一方数据收集的必要性

西蒙·哈里斯爆头数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由欧洲,中东和非洲地区销售主管西蒙·哈里斯(Simon Harris)撰写的 强大的蜂巢.

在过去的24个月中,Apple实施了 智能跟踪预防(ITP)的攻击性越来越强, 该功能现在默认情况下会阻止第三方Cookie。这为其他人实施类似更改提供了可能,到2022年,所有主要浏览器都将淘汰第三方Cookie。

苹果表示,此举仅是为了保护用户隐私。一些人怀疑它正在与Google进行代理权之争,但是,不管其动机如何,Safari现在都阻止了所有第三方Cookie,从而影响了大多数广告客户的针对性和衡量其在线广告系列成功的方式。这已成为广告商的当务之急,必须加倍设计与用户建立第一方数据关系的用户体验。

尽管苹果公司将ITP定位在开放网络上,但可以公平地说,它对自己的应用生态系统视而不见,在该应用生态系统中,应用开发人员可以相对自由地进行跟踪。这一切最近都在改变 WWDC20,当时Apple宣布了一种新的应用程序跟踪预防形式。

苹果公司负责用户隐私的经理在一次不停地浏览其新的iOS软件的过程中说:“苹果公司认为跟踪应始终是透明的,并在您的控制之下……因此,向前迈进的App Store政策将要求应用程序询问,然后才跨应用程序对您进行跟踪。其他公司拥有的网站。”

Apple举例说明了同意模式在应用程序环境中的外观:

苹果同意书

值得注意的是,这些同意书中的语言 可以定制。依赖广告收入的应用程序开发人员将受到影响,生态系统将感受到这种变化,远远超出了开发人员。 SDK提供商担心他们的产品会像苹果公司针对位置共享采取类似措施时会受到位置专家的影响一样。

鉴于苹果还将实施有关应用程序如何使用数据的警报通知,因此这种担心是合理的:

苹果关于如何使用消费者数据的解释

长期以来,许多人一直预测苹果会在今年删除广告商标识符(IDFA),但可以预见的是,苹果并没有这样做,尽管这种延期会持续多长时间还不得而知。很可能就是这样,就像Web上的ITP一样,Apple在实施更积极的措施之前会限制跟踪标识符。

那么,营销人员现在应该怎么做,尤其是考虑到威胁标识符已被完全删除?

就像网络上的ITP创建了对第一方数据加倍努力的必要命令一样,应用程序生态系统中正在进行的这些更改也是如此。

发布者很可能会鼓励用户通过登录或限制功能或访问共享电子邮件的用户来共享其他数据,例如电子邮件地址。

鉴于此重点,针对广告商的第一方数据收集程序非常重要,因为它可以提供标识符以与IDFA上的太阳匹配,以便与发布者收集的数据进行匹配。

广告商可能会提供大量激励措施来促进数据捕获,因为已经普遍获得了特价优惠或早期获得了新产品和特别活动。

展望未来,更广泛地考虑移动广告生态系统,我们发现在Chrome浏览器中,在隐私保护方面,谷歌通常落后苹果24个月。既然Android平台占 全球72%的移动用户。 随着这种情况的发展,现在积极进取的品牌将处于有利地位。

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