隐私沙箱和Google的抢先分手?

艾伦·查佩尔

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏由Chapell总裁Alan Chapell撰写& Associates.

像你们大多数人一样,我一直在关注Google关于“隐私沙箱”的公告,Chrome中第三方Cookie的最终折旧以及针对Google和其他平台的监管活动。我开始认为它们可能相关。

截至2020年12月,Google正在处理美国司法部( 竞争与市场管理局 在英国, 德克萨斯州检察长 以及其他几个美国州和 消费者与竞争委员会 在澳大利亚。然后是一亿欧元 CNIL最近施加的罚款 Google涉嫌未能获得Cookie同意。

同时,Google的Chrome团队继续致力于通过W3C业务组降低第三方Cookie的折旧以及创建基于同类群组的新广告平台。我已经考虑了一段时间了。我认为Google的策略基于以下三个方面:

  1. 政府可能会要求Google分拆。
  2. Cookies为监管机构提供了一种审计途径–可能无法通过其他跟踪机制进行访问。
  3. 从长期来看,GDPR的全球化(以及与GDPR相关的同意要求)将使基于Cookie的展示广告对于Google来说风险太大,成本也更高。

这些认识可能会推动Google在其“隐私沙箱”和第三方Cookie折旧方面的策略。 Google以鸟为主题的“隐私沙箱”提案的要点(请参阅 海龟和佛罗里达)正在考虑中-并受到 W3C -将广告投放过程从开放式网络转移到浏览器中。尽管Google明确表示其当前的广告技术堆栈将服从该新广告平台的规则,但这些保证可能会受到质疑。换句话说,如果Google打算长期维护这些第三方网络,那么确保Google的第三方网络将遵守“隐私沙箱”规则只是一件大事。

我只是在这里猜测,但是我开始怀疑Google是否会考虑重新设计甚至替换其第三方网络,而采取一些可能会使Google受到较少监管审查的措施。同样,我想知道Google是否会考虑采取先发制人的分拆措施,以安抚监管机构,而不必显着影响其自身的盈利。让我们先来看一下衍生概念。

我可以看到这样一种情况:Google试图与监管机构谈判剥离其第三方展示广告技术堆栈,以期防止更全面的分手,包括YouTube,搜索广告,Chrome和/或Gmail。我当然不是 第一 有人建议这样做。实际上,英国的CMA已经注意到将广告服务器与Google的其他业务分开是解决CMA的反竞争问题的潜在补救措施之一。

这样的分拆在某些方面会受到监管机构的称赞,并且可能会在一段时间内阻止Google的发展。当然,这看起来像是纸上的重大举动-第三方广告业务的年收入超过200亿美元。但这是否真的是Google的长期让步?我不确定…。

说出您想要的Cookie,但与寻求登录用户的围墙花园提供的类似跟踪功能相比,它们为寻求实施同意规则的监管机构提供了更轻松的途径。面对来自CNIL和其他监管机构的Cookie罚款已经足够困难。但是,考虑到类似GDPR的同意法律正在全球范围内兴起,Google可能正在阅读这些内容,并得出结论,基于HTTP cookie的方法将在太多地方带来太多风险。

自从收购DoubleClick以来,Google一直在不断努力,旨在为其提供其他工具,至少从理论上讲,这些工具可用于制作替代广告产品。该产品具有与Google当前的第三方广告技术堆栈相同的功能,但完全在Google的内部运行。例如,谷歌的加速移动页面(AMP) 可以说 创建一个方案,使Google能够在发布者页面上以第一方的身份进行操作。同样,有些 推测 Chrome的“ X-client-data”标头可以用作内部广告ID,这对于监管机构在以后的“饼干扫。”更不用说Google已经与其用户建立了用户关系的数十种产品和服务。

因此,如果我是Google,那么我会确保能够(而不是稍后)将定位广告投放到当前由广告堆栈(以前称为DoubleClick)捕获的同一受众,而无需使用该广告堆栈的任何管道。同时,其余市场将陷入笨拙的以鸟为主题的广告平台,该平台无法为广告商提供与Google内部所提供的服务几乎一样的服务。

如果我的想法是正确的,那么现在出售该广告堆栈可能会给短期收入带来重大影响,但从长远来看对Google的收入影响很小。此外,将广告产品从监管机构可以从外部更容易看到的东西过渡到那些监管机构更难以破解的东西,可以缓解针对Google的最大的与隐私相关的威胁。

有鉴于此,“隐私沙箱”或许能够一次扑朔迷离地解决Google面临的两个最大的监管挑战。

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