借助Safari的最新Cookie打击功能,广告客户必须与营销合作伙伴进行“对话”

西蒙·哈里斯爆头

数据驱动思维”由媒体社区的成员撰写,其中包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏作者是 欧洲,中东和非洲地区销售主管Simon Harris 强大的蜂巢.

Safari刚刚超过了Chrome的2022年终止第三方Cookie的期限 (同时还向其他几种跟踪方法传递了打击)。

改善消费者隐私的立法和措施正在改变程序化广告的工作方式。在18个月内 当Chrome阻止第三方Cookie时,那么开放网络上的广告将发生不可逆转的变化。不容忽视,有隆隆声 移动用户ID也将被切断.

曾经依靠第三方数据来扩大其第一方资产的广告商将不再这样做。由于这些变化,程序化必须迅速发展。简而言之,是时候让广告客户与合作伙伴进行“讨论”,讨论即将发生的变化,并询问他们的适应计划。

数据隐私正在增长:这是与市场一起增长的方法

尽管仍在制定有关隐私的规则,但至少出现了一个明确的原则:未来将由基于权限的数据定义。这样,无论是在网站,移动应用还是实体店中,拥有的消费者互动都将成为广告客户运营的中心。要开始对话,广告客户应与相关合作伙伴和利益相关者见面,讨论第一方数据策略。

知道登录将是基于权限的数据世界中的优先事项,因此对于广告客户而言,询问其营销合作伙伴如何鼓励用户登录其拥有和运营的网站和应用尤为重要。这些类型的持久性有形标识符很可能会取代程序化媒体和度量中的第三方ID。

适应受众群体定向的变化

由于无法访问第三方数据和行为定位来扩大覆盖范围,广告客户及其营销合作伙伴将需要讨论如何计划覆盖尚未成为客户的受众。

在这里,选择可能包括从围墙花园内的广告商第一方资产创建相似的受众群体,以及通过发布商合作社潜在地创建数据。

测量将发展。确保您也这样做。

定位将改变,测量也将改变。数字测量有可能会进入A / B和增量测试成为常态,并成功地衡量成功的世界。随着确定性测量的减弱,知道如何设计,进行和解释这些测试将是一条命脉。

对于希望获得更高精确度但又希望尊重用户隐私的营销人员来说,数据洁净室可能会增强概率见解。在许多方面,这些洁净室可以看作是测量的未来。了解数据洁净室的做法将使营销人员能够继续获得强大的覆盖率和频率分析,发现高级受众见解并建立归因模型。

这些对话之后会怎样?

随着许多事情同时发生,与伙伴的对话至关重要。但是,更重要的是,广告商可以在这些讨论中找到意义,以便他们继续前进。

在某些情况下,广告商只需与几个营销合作伙伴交谈,便会得出“正确”的答案。其他问题不会那么容易,因为答案尚不清楚。

在这种情况下,广告客户应利用这些对话来思考他们将来解决这些问题所需的合作伙伴类型。

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