亚马逊测试基于搜索的retargeting,首次搜索数据离开其墙壁

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亚马逊正在测试一个程序,让广告商根据试点计划的介绍,允许广告商在网络上使用搜索查询到Retarget。

此功能仅通过Amazon的DSP获得,并且是亚马逊所有和操作平台的第一次使用亚马逊搜索数据。

虽然亚马逊已经使广告商能够了解已查看产品页面或购买的Retarget购物者,但基于搜索的retargeting允许广告商捕获意图。

亚马逊没有回应评论请求。

“这是一个自然的下一步从赞助的产品上市和标准重新定位,但这是一个重要的一步,因为它显示了亚马逊在DSP中更有效地将其媒体和数据资产结合在一起,”一个搜索基础的retargeting介绍了一个搜索代理执行程序测试。

高管表示,谷歌的搜索数据可以影响YouTube,Gmail及其显示广告网络合作伙伴的目标。

亚马逊的搜索基于retargeting目前更有限,因为它紧紧控制广告系列参数。

但最终,广告商可能会对DSP内的自助广告商流动使用的搜索数据,说另一个搜索代理执行产品。该机构选择不参加试点阶段,因为它无法申请现场黑名单或评估品牌安全问题的库存。

“我们决定暂停,直到我们能够应用自己的DSP控制,但它是令人兴奋的进步,”他说。

这是亚马逊推出新的DSP产品和与谷歌和Facebook的比赛的适当时期,Cooper Smith表示,市场研究公司L2的亚马逊练习总监。

“在所有其他社会和搜索频道的品牌安全周围的反障人士对该媒体的品牌股权影响了,”史密斯说。 “我们与品牌营销人员交谈,因为这是漏斗中的预算,亚马逊是主要的受益人。”

他说,为非平台活动应用搜索数据显示亚马逊的广告野心重塑其数据策略。从历史上看,亚马逊孤岛搜索和主要组的独特数据,使得营销人员无法使用搜索和素质的数据来增强亚马逊品牌广告系列。

但亚马逊是谷歌上最大的搜索广告商之一,所以广告科技群体完全了解搜索数据的价值,史密斯说。

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