罕见的人群旨在帮助出版商更完全回答RFPS

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Digital Ad Pioneer Eric Picard去年开始了罕见的人群,愿景帮助发布商和广告网络以响应复杂的广告商RFP创建更多完整的媒体包。他说,该公司通过将更多的属性分层到每种印象上的更多属性,而不是先前通过现有的广告服务技术。

罕见的人群开始作为Traffiq中的一个部门,后来在3月份迅速被淘汰并作为独立公司。在2月开始始于2月的测试期后,Picard现在正在筹集第二轮种子资金(倡议的北美首席执行官Nick Pahade是天使投资者)。该企业雇用了五个人:贝尔维岛的四名工程师,一个在罗德岛,一个技术ops / security的人,他们将来会全职。

我们与Picard谈到了罕见的人群视觉和商业模式。

你解决了什么问题?

Eric Picard:原子能机构,当他们把媒体计划和竞选活动和竞争和RFP汇集时,他们花费了巨大的时间与市场研究合作,真正了解客户的目标,并让整个包装拨入很好。RFPS非常复杂。那里有很多信息。如果将其分解为可用于预订库存或目标的属性,则会在发布商移交50到100个属性之间。这是一个丰富的信息。

出版商有大量的关于他们的受众数据。无论是媒体数据还是观众数据,它们都能够回答有很多数据的RFP。问题是现有的广告服务系统不允许发布者打包库存,并且几乎没有两个或三个同时属性的响应。

有一大堆原因,与库存预测和列表有关。这只是这些广告系统功能的方式。整个行业一直专注于预测。我们必须预测我们将有多少库存,以便我们在谈论优质库存时提前出售。在RTB中,已经开发的所有系统都真正允许您瞄准更好,并且不必担心预测。

我们正试图轻松帮助发布商,并快速响应库存请求,RFPS,以允许它们快速打包该库存,就像10分钟一样 - 然后没有复杂的协商。我们发现这个具有超过四个属性的超针对性库存,这就是我们定义为“罕见人群”,一直到12或15或20个属性。如果存在,我们会找到它。

你在哪个业务阶段?

我们花了一年多,四个月建造了这项技术。我们于2012年2月底与代理客户进入Beta。我们将于3月份注册了公司。公司最初提高了金钱,通过该阶段。

我们现在已经进入了我们的上市阶段,我们开始直接销售给出版商和广告网络。我们正在提高更多资金来涵盖该阶段,这可能是另外两到三个月的工作,此时我们将筹集A系列A.我们现在所在的位置是最初的上市。我们正在运行的里程碑是客户验证。

谁是目标客户?

该解决方案实际上是高级出版商。我们认为这是200名或300个出版商。他们必须有一个不错的数量。这不是博主显然。如果您有人类销售队伍,可能您可能有足够的卷来保证这一点。

它还适用于想要通过广告交换进行库存采购的广告网络,并提供可以使用RTB采购的新型高级库存。

对移动的任何想法以及你们在出版商移动增长中发挥的地方?

我通常说的是,我们已经建立了一个非常通用的产品集 - 以非常积极的方式为“通用”。我们在显示器,移动,视频,社交中建造了什么工作。它真的是媒体类型是什么。所有广告系统都在那里,无论是移动系统还是它们是视频还是显示,此时,每个人都有API。有一些方式我们可以插入我们做的事情。

到处都存在同样的问题,这是今天正在销售的库存,无论是在移动还是在视频或社交或其他任何地方,通常都没有在印象水平上施加的零食 - 我正在努力想到一个简单的方式来说这是 - 而不是ors。

您可以从像Facebook这样的人那里购买非常有针对性的库存,但是已经过了很多库存,因此实​​际上是大量的目标。当我们涉及时,我们申请印象的每一条数据都是And,所以它非常明确。我们知道,如果我们发出印象,这些是那种印象的属性。

Facebook等本机格式如何?

任何由广告服务器提供的东西,也不是一个完全关闭的系统,不允许任何人插入,我们可以插入。我不知道那样的系统了。曾经是默认值。即使是最近三年前,大多数系统都被关闭了。但这是过去几年已经完成的大型发展工作。所以我们可以用任何东西插入任何东西。现在,我们可以通过AppNexus获得Facebook广告,甚至没有理由打包特定于Facebook的产品,甚至是Facebook销售团队,但我们还没有启动这些对话。

广告商是否知道他们使用那种罕见的人群,有人,无论谁发出RFP,他们都有想法吗?  

如果他们这样做了,但我不在乎。

如果一个DSP来到我们并表示这是奇妙的,我们希望向我们的客户提供这一点,他们可以击中我们的API,并在我们的现有系统之上并在我们的API顶部和罕见的人群之外地建立UI,完全集成他们的系统如果他们想要它,但这是一个更长的销售周期,我不想先去那里。这不是我们的第一个进入市场。

关注Eric Picard(@Ercpicard.)和adexchanger(@adexchanger.)在推特上。

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