共和党人更喜欢朋克,Dems Dig Soul和Pandora推出其政治受众群体的2.0版

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泛政治听说?这是政治广告客户开始广泛打开钱包的声音。

根据2016年总统大选的数据,预计将在数字媒体上花费约10亿美元 博雷尔协会,而潘多拉(Pandora)则希望通过推出更强大的政治目标群体来吸引部分资金。

音乐发现平台周二宣布,它将使用选民登记数据来帮助为其每月将近8000万听众确定政治归属。

过去,潘多拉(Pandora)使用一种概率方法来创建匹配项,该方法通过分析年龄,邮政编码,性别和音乐流派,将目标细分与用户可能的政治倾向联系起来。

事实证明,例如,民主党人更有可能听福音,灵魂,放克,雷鬼和爵士乐,而共和党人则花费更多的时间来适应摇滚,朋克,民间,蓝草,乡村和新时代。左派更有可能在深夜听Pandora的声音,并以T-Mobile或Sprint为载体。共和党人倾向于AT&T and Verizon.

“我们正在使用机器学习来预测用户的政治偏好并将其分配给用户,” Pandora集团产品经理Eric Hoppe说。 “从根本上讲,它是在从零到一的范围内完成的-如果在特定情况下我们没有强大的预测能力,我们需要找到其他数据点以用于该模型,直到我们看到明显的模式为止,但是如果不是这样,清楚,那么我们就不强行解决这个问题。”

对于2016年大选,潘多拉(Pandora)正与大型政治数据提供商合作,将选民登记数据添加到混合中,从而进一步迈向确定的一步,这一过程更加具有确定性。 Hoppe拒绝透露Pandora正在使用的数据提供商的名称。

由于Pandora侦听者在注册该服务时需要共享一个电子邮件地址,因此Pandora可以在其自己的用户记录与注册选民的记录之间进行一对一匹配。

结果是五个存储桶,其中包括数以千万计的用户,广告客户可以购买这些存储桶以用于定位目的:强大的民主党人,精益民主党,强大​​的共和党人,精益的共和党人和不确定的选民。

全面定位是政治广告商面临的最大挑战之一,National Media的数字总监Jamie Bowers说,National Media是一家提供全方位服务的买方广告代理商,已经为科罗拉多州参议员Cory Gardner和National共和党人等主要的共和党客户开展了广告活动国会委员会。

Bowers说:“ DSP,DMP和广告网络提供了通过数据提供商进行定位的所有方式,但它们不一定具有规模,也不一定像我们想要的那样精细。”

去年,国家媒体在潘多拉(Rand Scott)竞选成功期间(颇有争议)为里克·斯科特(Rick Scott)竞选竞选活动,将政治和西班牙裔目标人群分层在一起,以覆盖讲西班牙语和英语的西班牙裔选民。

鲍尔斯说,当投票通过后,斯科特获得了比预期更高的西班牙裔投票率。他指出,国家媒体计划在下个赛季利用潘多拉的政治部门改组。

鲍尔斯说:“人们将潘多拉(Pandora)用作休闲听设备,作为娱乐工具,他们在上下班途中,在工作中的台式机上听音乐,他们整天都在听音乐,”鲍尔斯说。 “这与在夜间新闻上投放广告大不相同。很贴心。”

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