贸易部门和LiveRamp团结一致;统一ID 2.0成为LiveRamp ATS的一部分

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数据和身份

贸易部正在首次竞标统一ID 2.0的普及性。

通过周二宣布的与LiveRamp的合作伙伴关系,发布者将可以通过LiveRamp的Authenticated Traffic Solution(ATS)访问由The Trade Desk构建的Unified ID 2.0,并且买家可以使用LiveRamp的IdentityLink ID进行交易跨多个环境,包括显示屏,应用内和连接的电视。

不过,这种合作关系至少要到12月中旬才能生效。

Trade Desk执行副总裁Michelle Hulst表示,Trade Desk目前正在与数家发行商和合作伙伴一起对Unified ID 2.0进行Beta测试,并计划在年底之前增加更多参与者,并计划在2021年上半年加入GA。

Trade Desk仍在开发下一代的Unified ID,该ID将在没有第三方Cookie的情况下工作,并且基于通过IAB Tech Lab的Project Rearc提出的原则。

通过将ID集成到LiveRamp的ATS基础架构中,发布者可以将其可定位的广告资源与不断增长的市场需求联系起来,从而提高价格

现场直播寻址能力和生态系统高级副总裁Travis Clinger说:“对于发布者来说,他们的库存ID越多,越好,尤其是隐私优先ID。”

ATS是LiveRamp的产品,可帮助发布商通过第一方登录而不是第三方标识符将同意的用户数据与LiveRamp ID匹配。

统一ID 2.0是用于Web的开源解决方案,最终将依靠加密的电子邮件地址来创建一个框架,使人们能够同意数据共享。

以人为本的ID还应该帮助广告客户进行频次上限,受众抑制,购买无cookie的广告资源以及第一方,第二方和第三方数据的ID匹配,所有这些都可以通过IdentityLink完成。

还有一个 公开问题,但是,关于在获得所有必要同意后收集的电子邮件标识符是否可以真正达到规模,以及 浏览器制造商和平台公司正在采取的行动 将阻碍以电子邮件为中心的行业努力。

赫尔斯特说,但The Trade Desk专注于电子邮件作为其解决方案的一部分的一个原因是,它使消费者,发行商和广告商“在某种程度上独立于浏览器做出的任何决定,”

Clinger很快就将使用电子邮件作为标识符(这意味着对其进行哈希处理)与LiveRamp的行为(在对电子邮件进行加密,将其映射到LiveRamp的ID图,然后将其删除)之间进行区分。

从某种意义上说,LiveRamp正在“利用围墙花园的知识,”克林格说。

他说:“他们在建立用于身份的消费者价值交换方面做得很出色,我们正在追随他们的脚步,” “发布者和消费者之间的关系不应由浏览器控制。”

Clinger说,采用ATS的势头也越来越大。

现场直播现在有215个全球发行商使用其解决方案,其中60%的Comscore前20名发行商分布在美国,英国,法国,意大利,德国,日本和澳大利亚。与The Trade Desk的合作伙伴关系将在所有这些地区向全球推广。

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