想卖你的篮彩吗?品牌认可和观众分析发挥了大作用

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根据新的广告商的看法报告,涉及买家如何感知数据管理平台(篮彩)市场,它是Oracle Bluekai的游戏。

2017年第1季度的研究公司的程序化情报报告调查了来自代理商,广告商,出版商和技术提供者的1,000多个决策者。

甲骨文 Bluekai领导了品牌认可的包装:超过一半的代理商和营销人员按名称得到了认可的Oracle Bluekai。广告商知情的首席战略官员凯文曼尼斯表示,这可能与遗留有关。

“Bluekai发明了空间,在很大程度上,”Mannion说。

该识别转化为使用。熟悉Oracle Bluekai的人,48%的营销人员在过去一年中使用它,也是41%的机构。 Oracle Bluekai是营销人员中最使用的篮彩,第二间代理商。还将它放在顶端:40%的广告商轮询说,如果他们只能选择一个篮彩,这将是最佳选择。

给予Oracle Bluekai的篮彩为其资金运行,奇怪的是,销售篮彩的能力,而不是实际的篮彩产品。

这是品牌识别组成部分发挥的地方。 Mannion认为Experian的高级篮彩使用和认可与使用Experian进行数据和思维的人有更多关系,使其成为篮彩。


屏幕截图2017-04-17在下午4点02.04秒尽管广告商感知提供了具有篮彩定义的受访者,但漫步声发现他们在参加调查时倾向于施加自己的概念。

这种不一致表明篮彩竞争景观仍然是缺陷。

这种混乱的另一个例子是导致购买篮彩的关键驱动因素。虽然易于实施和整合肯定是因素,但调查受访者中的第二大司机被认为是领导力。因此,显然需要进一步澄清如何应用篮彩。

Mannion说,Salesforce的KRUX在这一类别中特别好。 “克鲁克与考虑他们或打算与他们合作的人做得非常好,”他解释道。 “他们已经在很大程度上得到了他们的信息。”

KRUX的问题是,与竞争对手相比,它的识别相对较低。据说,那些使用它真的很喜欢的人。除了思想领导之外,克鲁克还领导了其竞争对手直接影响客户:很容易与客户需求响应。

鉴于这些优势,克鲁克可能有机会打破Oracle Bluekai的奋巧,特别是如果它可以利用其新的母公司,Salesforce的大规模品牌认可。

甲骨文的另一个脆弱点是它的营销云 - 包括Bluekai - 最近经历了改变。 Bluekai创始人Omar Tawakol 九月留下 和新的营销云Honcho,Laura Ipsen,谁 更换了长期首席凯文阿克罗伊德, 重新定位营销云 作为其他Oracle企业产品的“矛的尖端”。

产品方向的领导力和潜在变化的变化为竞争对手创造了机会 - 特别是在思想领导层是主要购买因素的类别中。

另一名篮彩有一个大机遇:尼尔森的旺盛,现在是尼尔森营销云的一部分。虽然优化在品牌认可方面低于平均水平,但其焦点是受众分析和报告。

观众分析不仅仅是思想领导,是推动篮彩采购决策的最大因素。

屏幕截图2017-04-17在4.01.43下午

DSP / 篮彩混合动力车怎么样?

转弯,MediaMath和火箭燃料都被称为具有内置篮彩功能的购买平台,可以提取为独立产品。

严格从篮彩的角度看这些公司,各自在机构之间具有体面的认可。有趣的是,转向的篮彩在各机构之间对DSP / 篮彩混合动力车进行了最识别,但它甚至没有在营销人员前10名中排名。

熟悉这些平台的媒体买家,34%表示他们使用MediaMath和29%的人表示,他们在过去的一年里使用了火箭燃料。这两个数字都高于类别平均值。

打破了更多的时间,40%的熟悉MediaMath的机构在过去的一年里使用了它,而不是27%的营销人员。对于火箭燃料,那些分裂是37%的机构和20%的营销人员。和转弯的分裂是23%的机构和18%的营销人员。

虽然这对MediaMath和Forf or令人不好,但是当一个人看待篮彩S客户打算在明年使用时,情况翻了一番。

在此类别中,广告商的看法具有调查受访者在10(不太可能使用)到10(很可能)排列每个公司的发行。从8-10的任何得分被认为是高考虑因素,而火箭燃料和转弯是这一类别中的前五名,而MediaMath带来后部。

AOL上的简要单词

虽然广告商的感知包括AOL的技术堆栈,但一个由AOL,它的篮彩真的没有很多品牌考虑。

“大多数广告商都不理解他们作为篮彩或DSP的核心能力,”Mannion说。 “他们对代理方面特别强大,在广告商方面几乎不存在。”

这可能是由于AOL主要是出版商的看法。如果您在AOL Properties上购买媒体,则可能会熟悉AOL。如果您在其他地方购买媒体,那么您可能不会。

现在verizon所有的公司如何观察自己的技术,目前尚不清楚。如果AOL有兴趣增强其篮彩,则需要直接在广告商之后进行。

“营销人员识别非常低,”Mannion说。 “如果你在谈论一个篮彩,你需要在营销人员上打电话。”

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2评论

  1. 感谢凯文促进了这项研究。我认为这条线路尤其涉及研究和空间,“尽管广告商感知提供了篮彩定义的受访者,但漫步发现他们倾向于在参加调查时施加自己的概念。”

    由于数据管理平台上有如此多的功能,并且如此多的玩家已挂起“篮彩”横幅,该类别尚未找到一个很好的定义。显然,在机构买家中,许多公司在这个空间中发挥作用,尽管有些人没有许可独立的篮彩产品。因此,企业买家许可核心篮彩软件之间显然存在很大的差异,以及从媒体购买或轻量级分析等内容中获益的人。

    也就是说,我很高兴调查认可领导力是重要的。我认为我们需要继续专注于教育数据周围的买家,所以营销人员可以了解如何获得更多他们想要的东西,并选择合适的系统为客户构建更好的经验。

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  2. 概述市场所拥有的看法,但是在考虑到篮彩的投资方面,提出关于业务性质的问题以及你计划离开篮彩的问题。如果您想建立,租用或借用篮彩,您还必须评估。我们认为所有权是关键,但这假设篮彩是长期与短期计划。如果您认为篮彩是您的营销的核心,篮彩最适合您的品牌需求?应该考虑许多变量,并且它都开始评估业务状态。感知是一个很好的初步读,但了解自己的业务,目标和战略路线图对成功至关重要。

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