苹果公司针对隐私的IDFA更改对Facebook意味着什么?

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苹果的举动 IDFA仅在选择加入的情况下可用 将会激怒Facebook,或者进一步巩固Facebook在市场上的主导地位。取决于您问谁。

这些对立观点突显了移动广告技术生态系统在困扰于iOS应用程序中事实上丢失用户级别跟踪方面的困惑。

但在Facebook方面,答案介于两者之间。

IDFA的流失如何对Facebook造成伤害

脸书的Audience Network SDK使用IDFA来匹配用户,以便在第三方应用中进行定位和评估。应用营利公司Fyber总裁Offer Yehudai表示,Facebook甚至没有对启用了限制广告跟踪(LAT)的iOS用户出价。

耶胡代说:“如果人们不同意Facebook,那么Facebook就是不走运。” “当您将IDFA与Facebook ID连接在一起时,魔术就发生了。”

受众群体网络评估某人单击Facebook发布者上可用印象的可能性。如果有可能发生点击,Facebook将以CPM为基础购买该印象,并以CPC或CPA为基础向一位愿意为该特定印象花钱的广告客户出售未公开但毫无疑问是健康的利润。

打开LAT –或不打开 有权访问用户的IDFA等于同一件事-Facebook输了 受众网络的优势.

欧洲购物应用Shpock广告产品和技术负责人乔恩·哈特菲尔德(Jon Hatfield)表示:“与其他大多数人一样,当他们看到用户通过第三方应用程序出现时,他们将难以识别用户并匹配所有可爱的丰富数据。” “要汇总数据并建立强大的相似受众群体,您需要一个移动ID才能链接回Facebook ID-如果两者之间没有桥梁,则无法做到。”

没有人可以通过!创意机构Playbook Media的绩效营销首席执行官Bryan Karas说,如果没有用户级别的数据,个性化效果将不那么明显。

受众群体网络正在走向何方?

二月里, 脸书从受众网络中删除了移动网络发布者 并决定只专注于应用,这一策略很大程度上是对Chrome即将发布的第三方Cookie禁令的反应。

最近,Facebook发布了一项测试结果,该测试发现 受众群体网络中的应用发布者收入下降了50%以上 广告没有个性化的时候。 (声音 熟悉的?谷歌去年发表了一项研究,在一些圈子里引起了争议,该研究发现发布商在没有Cookie的展示上的收入下降了52%。)

换句话说,在没有立即访问IDFA的情况下,受众群体网络在iOS上的价值不高。根据广告技术咨询公司Jounce Media的数据,虽然Audience Network预计将在2020年带来约34亿美元的广告收入(大流行前和抵制前的估计),但Facebook可能会开始取消其广告网络的优先级。

在一个 以前的采访 今年6月,在苹果公司IDFA发布前夕,Facebook全球发布商解决方案负责人史蒂夫·韦伯(Steve Webb)告诉AdExchanger,Facebook仍然“致力于帮助应用开发者最有效地获利,这意味着个性化广告。”

但业内人士认为,受众群体网络是Facebook愿意削减的一环。

法国移动广告公司S4M的总顾问Thomas Adhumeau表示:“受众群体网络不是Facebook长期关心的问题,他们随时准备摆脱它。” “而且移动广告的增长是如此之快,以至于他们甚至没有注意到苹果决定限制对移动设备进行跟踪对收入的影响。”

除非Facebook拥有自己的数据,否则不受IDFA决定的影响

尽管如此,Facebook在其拥有和经营的资产中仍从受众网络中受益。广告网络竞标广告资源时,来自受众网络的参与度数据似乎会流回母舰。

Fyber的Yehudai说:“您看到了它的发生。” “当您与FAN上的广告互动时,不久后您可能会在Instagram上看到类似的广告。”

但是,Facebook也坐拥大量自己的第一方数据。

没有得到跨应用程序跟踪的许可,Facebook“即使在第一方数据中也没有用户的360度视角,但Facebook显然仍然是主要力量,IDFA或没有IDFA,”他说。 Nancy Smith,分析咨询公司Analytic Partners的首席执行官兼总裁。

独立媒体代理商Crossmedia的执行合伙人Lee Beale说,Facebook庞大的全球用户级别数据池包括从哈希电子邮件和电话号码到某人的真实姓名的所有内容,“确定性度量比IDFA更好。”

脸书也将能够在其自己的服务中使用IDFV(与iOS生态系统中的供应商关联的ID)。在里面 iOS 14文档,苹果公司表示,可以将IDFV用于同一内容提供商的应用程序中的分析目的,尽管没有犹太人将IDFV与其他数据结合在一起以在未经用户许可的情况下跨其他公司拥有的网站和应用程序跟踪用户的想法。

苹果公司针对隐私的IDFA更改对Facebook意味着什么?S4M的Adhumeau说:“他们将能够在Facebook,Instagram和WhatsApp上跟踪用户,而无需征得用户的同意。” “他们有足够的规模继续经营……事实上,这最终将巩固他们的市场地位,而更多的资金将投入到他们自己的和运营的应用程序中。”

因此,广告客户中越来越多的广告客户倾向于使用“自定义受众”类型的定位解决方案,”效果营销机构“集体衡量”的效果媒体副总监安妮•赫尔格斯(Annie Herges)说。

她说:“我们的直觉是IDFA的贬值将进一步推动这一趋势,并依赖数字广告活动中的客户名单。”

而且,尽管对于寻求除安装之外的细微的终身价值相关见解的应用程序营销商来说,归因和再营销将变得更具挑战性,但Facebook仍利用自己的足够数据来使用汇总数据进行一些非常精确的建模。

出版商科技公司Polar首席执行官Kunal Gupta说,Facebook“现在可能需要更多地发挥'汇总数据'的力量,这是要研究趋势和行为,并从确定性模型转变为预测模型。 [但是]如果有人能够为应用归因提供预测模型,那就是更大的平台。”

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1条评论

  1. 令人惊讶的是,这并不是积极的推FB(和Google)正在使用他们的SSO解决方案。已经有大量需要/激发您连接到FB帐户的应用程序。 FB(和Google)解决ID / cookie弃用的一种明显方法。

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