Google在Ad Manager中启动了程序化篮彩,并在DV360中增强了篮彩功能

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谷歌程序篮彩

Google正在建立其程序化篮彩基础架构。

周四,这家广告巨头在Beta版中推出了Ad Manager和DV360中针对程序化篮彩买家和卖家的一系列新产品。

这是Google首次在Ad Manager中为篮彩发布商提供程序化销售功能。

广告经理产品经理Carol Walport表示:“我们发现发布合作伙伴越来越有兴趣通过篮彩内容获利。

Google还为Ad Manager和DV360中的篮彩广告推出了专用的动态广告插入和预测功能,以及篮彩广告制作工具和品牌提升量度功能。

谷歌第一 推出程序化篮彩购买 在2018年的DV360中使用(当时仍称为DoubleClick)。进入程序化篮彩销售的趋势以及对Google篮彩购买堆栈的增强表明,对程序化篮彩库存的需求正在增长,并且越来越多的发行商和品牌开始涉足这一领域。

沃尔波特说:“发布商越来越多,他们可以在广告管理系统中使用其数字篮彩广告资源,并将程序化作为该策略的一部分,”沃尔波特说。

打开程序化篮彩销售闸门

在Ad Manager中,发布商现在可以通过直接交易,通过私有市场,程序化有保证交易或通过公开交易出售篮彩广告资源。买家可以通过DV360和五个第三方DSP访问库存,尽管Google拒绝透露具体名称。

Walport说,该计划是随着产品的开发,将Ad Manager的篮彩功能与更多的DSP集成在一起,包括Google Ads。

Spotify与Ad Manager合作推出了针对篮彩的程序化保证,而篮彩应用程序TuneIn内置的Ad Manager可以通过程序化其篮彩广告资源。获利总监Kellan Barker表示,TuneIn与Ad Manager一起用于程序化展示和视频,它具有在一个平台上管理所有程序化销售的能力。

调音 目前与Pandora拥有的AdsWizz合作进行程序化篮彩货币化,但最终希望完全迁移到Google,以便它可以在中央平台上运行其所有程序化销售。

Barker说:“借助Ad Manager的所有功能,我们可以创建媒体计划,包括篮彩,视频,显示和打包给客户。”

发布者可以使用自己的数据,根据当时消费者最容易接受的内容来确定是否投放视频,展示广告或篮彩广告。

此外,Ad Manager的功能(如广告服务器,广告投放管理组件和投标部分)对于较小的发布商(如TuneIn)也易于使用,该公司有15人的销售团队。

“我们是一支精干的团队,”巴克说。 “我们喜欢使用Ad Manager提供的所有工具来帮助我们激活。他们的解决方案非常简单易用。”

由于通过RSS feed在跨平台进行分发时存在限制,因此Ad Manager尚未完全建立程序化播客货币化功能。但是,它确实为在自己的平台(即Spotify或Pandora)中分发播客的发布商提供了程序化的货币化功能。

买方编程篮彩繁荣

DV360产品经理Natalie Bennett说,加强DV360中的Google程序篮彩购买套件的目的是降低小型广告客户的进入门槛。

她说:“这些更新的重点是将成熟的程序化频道所期望的效率和功能引入篮彩。”

在DV360中将篮彩打入自己的市场,使品牌商可以更轻松地找到篮彩目录并与更多的发行商互动。它还可以使品牌更深入地了解他们要购买的内容类型,无论是音乐还是播客。篮彩混音器可帮助品牌在DV360内轻松开发和部署篮彩创意。

Google的品牌提升度衡量功能还允许品牌商在广告系列部署后的7天内针对篮彩,视频和YouTube上的品牌偏好度指标进行衡量和优化。

除广告管理器外,DV360还与程序化篮彩交换AdsWizz和Triton集成在一起。在过去的几年中,DV360增强了其创造性的工作流程工具,并添加了Nielsen Digital Ad Ratings进行衡量,以吸引更多广告客户进入该领域。

Bennett说:“随着用户对篮彩的消费不断增长,购买者的情绪有所提高。” “我们当然已经看到市场营销人员对篮彩的兴趣有所增加。”

更正:这个故事以前说过,发布者可以利用Google的数据集来确定是否投放视频,展示广告或篮彩广告。他们不使用Google的数据,而是使用自己的数据来做出这些决定。

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