播客广告在程序化中泛滥成灾

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程序播客广告商开始意识到播客在消费者中的流行。

PodWave是第一个专门为播客广告客户创建的程序化市场,由数字音频供应商AdsWizz和国家公共广播电台的赞助销售部门国家公共媒体(NPM)于周三启动。

尽管近年来播客越来越受欢迎(爱迪生研究 1月份说,播客在美国每月获得5600万听众),播客广告一直难以扩展。那是因为大多数赞助交易都是高级和私人的。由于许多听众会按需收听,因此要衡量超出公开的下载指标也很困难。

但是,PodWave引入了急需的缩放比例。

AdsWizz首席执行官Alexis van de Wyer表示:“使用AdsWizz服务器端解决方案的播客可以插入一对一的定向广告,而不管服务或设备是什么。其中包括与Pandora和Spotify等流媒体平台联合的播客。

PodWave可以连接到许多第三方DSP并容纳高级发行商和聚合商的库存。发布商将通过AdsWizz的SSP提供广告资源。

AdsWizz拒绝透露这些合作伙伴的名字。

NPM将生产PodWave市场中的单元并遵守其 音频广告指南,旨在增强NPR及其关联公司的播客收听体验。

NPM总经理布莱恩·莫法特(Bryan Moffatt)表示:“每个品牌和[观众]的景点都是独一无二的。我们的销售团队将与PodWave客户直接合作进行语言交流,我们已经建立了一批才华横溢的配音艺术家,对于播客听众来说,这些声音听起来很棒。”

Moffatt确认,这些地点不会被主持人阅读,而是可以轻松地适合任何播客收听体验的预先录制的片段。

使用动态广告插入,在PodWave上购买的广告客户可以根据第一方和第三方数据以及位置,设备,演示和播客主题来定位受众。广告将插入到插播前,插播中和插播位置。

van de Wyer说:“发布商自己确定插播广告中断的最佳位置,以确保良好的听众体验。”

van de Wyer说,PodWave承诺为营销人员提供有关其广告成功之处的详细指标,包括传递的印象数和流式播客的收听率。

美国国家公共电台最近发布了一系列 测量准则 帮助广告客户更好地量化多少人收听了播客下载后的内容,包括过滤掉漫游器和非收听者并计算唯一下载次数的技术。但是,主要数字音频播放器仍需要在整个行业中采用它。

PodWave是第一个仅播客的市场,而Adswizz还拥有一个称为Adwave的程序化数字音频交换。 Triton Digital还拥有一个称为a2x的数字音频广告交易平台,并且英国的音频市场有DAX。

已更新,以包含有关Adwave的信息。 

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