随着景观的整合,播客测量最终得到改善

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播客测量

 

缺乏衡量标准长期以来阻碍了品牌对播客进行大量投资。

苹果公司多年来一直在美国的播客广播中占据主导地位,其历史一直使通过播放器下载播客片段后的实际听众模糊。

这样一来,品牌篮彩客户就可以为每千次展示费用进行谈判,而不必知道他们的篮彩是否甚至可以在大多数播客购买中投放。苹果约占美国所有播客收听量的60%。

但是,随着听众转向Spotify等平台上的流媒体,可以在更广泛的清单范围内测量实时听众的能力。

Veritone One机构的播客和影响力营销高级副总裁Stephen Smyk说:“流媒体使品牌可以了解有多少人在听篮彩。” “数字更准确地反映了听众。”

甚至苹果公司也开始采用该程序。尽管其iPhone播放器应用程序不允许流式传输,但在过去的几年中,苹果已清理了下载过程, 开始与发布商共享分析,从而改善其自身平台上的衡量。

但是,由于大型网络和围墙花园吞噬了播客投资,因此允许实时测量的动态因素对独立发行商产生了影响。 

转向流媒体

尽管播客篮彩行业仍在通过下载进行交易,但播客收听正在缓慢但必定会转向流媒体。

美洲区董事总经理Brian Danzis表示,播客篮彩平台Acast拥有一个篮彩服务器和播放器应用程序,每月的收听者达到2.4亿,现在看到的实时流媒体比其网络上的下载更多。

他说:“过去一两年来,这种情况一直很缓慢,而且在过去的几个季度中,增长一直稳定。”

随着世界各地越来越多的人 采用Spotify等流媒体平台 作为其主要播客收听应用程序,实时流只会继续增长,并且随之而来的是实时测量的需求。

推出Spotify 流媒体篮彩插入(SAI) 在一月份的CES上,品牌可以实时动态投放和评估播客流中的篮彩。尽管SAI仅在今天可用于Spotify原始版本,但与之前相比已经有了很大的进步,当时在下载之前将篮彩缝合到播客片段中,就无法进行实时定位和分析。 (此外,Spotify的原始内容稳定增长迅速。请参阅: 乔·罗根铃声

“流媒体服务将提供有关人们何时收听的更多信息,”播客代理商Ad Results Media的合伙人兼首席执行官Marshall Williams说。 “他们可以量化实际的篮彩投放,因为它是一对一的联系。”

播客篮彩技术在提供大型品牌日益要求的定位和衡量方面也变得越来越复杂。 cast和Podcast篮彩平台 扩音器 与尼尔森(Nielsen)合作,以目标受众为对象并评估品牌指标,例如知名度和意图。

cast的Danzis说:“如果您无法衡量对大型乐队而言重要的实际结果,那么这都不重要。”

但是,许多人仍在下载播客,而不是流播它们,尤其是在美国,苹果控制着一半以上的收听量。

为了对此行为表示敬意,并且作为近期软件更新的一部分,Apple停止了自动下载播客节目,以播放听众订阅的节目并开始提供渐进式下载,在此过程中,当某人正在收听时,播客将成批分发,而不是一次全部下载。

Veritone One的Smyk说:“它实际上只是一个渐进式下载,就像流一样。” “我们现在正在统计的大量下载是渐进式下载和流。”

使用苹果公司的分析工具,播客发布商现在可以更好地了解正在收听的人数以及是否听到了篮彩。

但是跨平台衡量仍将是一个挑战,因为篮彩商将不得不将来自多个播放器应用程序的分析整合在一起。

Smyk说:“串流将使您对节目中正在发生的事情有更多的了解,但是这将使您在汇总报告时产生麻烦。”

实时成本

但是,实时播客篮彩要花钱给独立播客。

随着越来越多的听众转向拥有资金来抽出原始和独家内容的流媒体平台,更多的篮彩商资金将集中在围墙花园后面或主要网络,这些网络可以提供更好的定位和衡量。

这样一来,独立的播客发行商(曾经是该行业的支柱)就可以用篮彩赚钱,与拥有更多资源来推广其节目的大型播放器竞争。 Omnicom已经有 承诺以2000万美元的价格向Spotify独家购买 随着平台发挥其独家内容和测量能力。

“使用篮彩服务平台的大型网络和公司现在可以提供更好的数据,” Smyk说。 “对于那些身材较小,独立且没有资源或篮彩销售人员的人们而言,情况开始变得困难。”

另一方面,Ad Results Media的Williams说,大型平台和网络对空间的认知度越高,它们可以整体吸引的篮彩费用就越多。播客篮彩设置为 今年达到10亿美元根据IAB,随着空间的升温并继续巩固。

并非所有独立播客都被甩干。那些负担得起的公司正在通过动态篮彩服务器(包括与每个主要DSP和交易平台集成的Acast)获得更多的曝光。

丹兹斯说:“这使规模较小的播客有机会将其库存放到全球最大的代理商和品牌的前面。”

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