Spotify收购MightyTV以加倍进行程序设计和个性化

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Spotify周一透露已收购内容推荐引擎 威力电视 进一步个性化其广告投放功能。 阅读发行版。

威力电视创始人兼首席执行官Brian 亚当斯将加入Spotify担任技术副总裁。他的八名员工也将加入,MightyTV将不再以自己的品牌存在。

Spotify拒绝分享交易条款。

Spotify产品副总裁Jason Richman说,Adams的角色是新创建的,但已经开放了一段时间。 Spotify收购了MightyTV的团队是因为其技术以及亚当斯(Adams)作为Admeld的创始人和首席技术官以及Google的产品负责人的历史。

里奇曼说:“我们一直在寻找独角兽来填补[角色]。” “在吸引广告技术人才方面,很少有Brian的血统书。”

亚当斯 发射了 去年4月,MightyTV帮助消费者整合了订阅视频平台(如Netflix,HBO,亚马逊和Hulu)上的电影和电视节目。该应用程序为用户提供了类似Tinder的体验,用户可以向右(是)或向左(否)滑动,直到找到想要观看的电影或节目。

在Spotify,MightyTV的技术将被用于帮助音乐流媒体平台向用户投放更多相关的广告。

里奇曼说:“这是通用技术。” “在正确的时间向正确的用户推荐流量与推荐正确的营销信息是相同的技术问题。”

Spotify将把MightyTV的推荐引擎与其专有的数据管理平台相集成,从而使Spotify的广告产品团队能够利用听众数据和其他第三方资产,以编程方式向用户提供个性化广告。

Spotify过去曾吹捧其个性化功能,例如其基于广告客户的个性化广告功能。 片刻 他们在平台上实时体验。但是公司必须不断创新个性化才能保持竞争力。

里奇曼说:“这不是我们要填补的特定差距,而应尽可能加快在这一领域的工作。” “在个性化记录方面,您永远都不会做得太好。”

Spotify推出了 程序音频 提供于去年七月。里奇曼拒绝评论Spotify在开发程序音频功能方面的投入,但表示需要“最大的一笔投资”。

他说:“就创新角度而言,我们花时间和精力的地方首先是音频。” “我们必须摆放自己的位置,以使音频被视为一流的数字格式,以便当这些美元开始过渡时,我们处于捕获它们的有利位置。”

Richman表示,程序化销售通常是“遥遥领先于我们最快的增长渠道”,尽管他拒绝透露具体数字。程序化销售以展示广告为主导,然后是视频和音频。

他说:“音频是我们正在发展的新兴空间,但它的形成速度比预期的要快。” “铺设管道是一回事,但在市场上建立和产生需求是另一回事。”

威力电视将帮助Spotify根据听众数据了解何时何地向音乐会,专辑或艺术家推送促销信息。 Richman说,这还将帮助Spotify更好地营销自己的品牌消息,以向用户推销其点播订阅产品。

他说:“对于我们代表品牌打造的所有产品,我们都将Spotify营销人员视为最佳的第一位客户。” “如果我们能够超级满足我们自己的需求,那么我们将能够很好地满足未来绩效营销人员的需求。”

此次收购也是Spotify做出更大努力的一部分,以使其广告支持的产品成为用户的优质体验,而不仅仅是追加销售。

Richman说:“我们的广告工程任务的第一步是免费提供免费服务,因为这是付费的关键渠道。” “截至去年,我们已将[广告支持]业务加倍,希望将其建立为出色的独立业务。这标志着该领域的最新投资。”

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