随着播客收听量的飙升,篮彩收购了Ringer

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篮彩进入播客市场只有一年的时间,而且消费量已经像狂暴的电影一样迅速增长。

该公司在周三的2019年第四季度财报中表示,平台上播客的播出小时数同比增长200%,超过16%的篮彩月活跃用户(MAU)参与播客。

篮彩也证实了它的 传言收购 比尔·西蒙斯(Bill Simmons)的《铃声》(The Ringer)中的歌曲,不仅将在体育节目中添加30个与体育相关的播客,而且还将篮彩更广泛地推向数字媒体。

篮彩首席执行官Daniel Ek在电话中说:“我们正在投资的趋势是广播正在在线。” “当我们观察未来十年体育运动的发展时,我们认为Ringer将成为非常有价值的资产。”

篮彩在进入播客市场时大张旗鼓 获得的 Gimlet和Anchor将于2019年2月发布,一个月后将发布Parcast。该平台目前拥有700,000个播客,并与The Obamas到Amy Schumer等名人进行了独家交易。

首席财务官保罗·沃格尔(Paul Vogel)表示,对内容的大量投资对毛利率造成了“近期拖累”。但是篮彩看到播客听众可以播放更多音乐,并在整个平台上花费更多时间。每月活跃听众连续第三季度增长,第四季度为2.71亿,同比增长31%。

Ek说:“我们认为这是一种健康的用户趋势,可以带来更高的终身价值。”

篮彩尚未在其平台上通过许可的播客货币化,但它的构建工具可帮助播客更好地定位受众并衡量结果。在1月的CES上, 发射了 流媒体广告插入,可在篮彩原创和独家节目上进行实时定位和细化的受众衡量。

Ek说:“如今,在播客中缺少视频,显示以及测量和定位方面的所有期望……” “如果您具有这些功能,则可以全面提高每千次展示费用,因为广告客户对结果更有信心。如果我们这样做,那么对播客[创作者]和篮彩来说将是巨大的好处。”

销售经理snafu

另外,篮彩的广告支持收入(第四季度同比增长23%,达到2.39亿美元),未达预期,部分原因是 Google Sales Manager的艰难过渡 在2019年7月影响到12月的业务。

Vogel说:“从迁移到新订单管理系统带来的一些影响一直延续到第四季度。” “这一势头在本季度的下半年又回来了……这还不足以弥补上半年的短暂下跌。”

篮彩的收入在第四季度同比增长24%,达到约20亿美元,而高级订阅收入增长24%,达到18亿美元。由于该平台进行了一项为期90天的新试用促销,该高级业务的每位用户平均收入下降了5%,至5.12美元。

Vogel表示,篮彩大约25%的收入来自程序化购买,该平台的自助服务平台正看到发展势头。 篮彩于第四季度推出了动态广告休息时间,这将有助于它更好地利用较短的收听会话获利。

沃格尔说:“我们在这方面做得还不错。”

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