流媒体战争:为什么苹果在苹果音乐中引入的广告保持安静

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applemus音乐流媒体空间周二在苹果音乐推出的情况下有点拥挤,与Spotify,Pandora和Google Play等流媒体服务。但随着战争赢得观众升级,关于苹果模型徘徊的问题。

经过三个月的免费试用后,Apple Music将成为基于订阅的平台,每月费用为9.99美元。但缺乏广告支持的模型可能是Apple的问题,根据商业咨询公司的数据,指示消费者不想向流音乐支付的策略分析。

战略分析预测,虽然2014年移动音乐流动观众将从3.24亿增长到2021年的8000万,但只有11%的倾听者将被订阅,而89%将被宣传。

Spotify.,拥有超过7500万用户,而互动音频公司Xappmedia的首席执行官Pat Higbie表示,只有2000万个没有听到广告的支付订阅者,这是例外。

“像Spotify这样的公司已经推动了更高的订阅率,”Higbie说。 “但他们是订阅百分比的领导者,即总倾销。如果您浏览董事会,只有5%的潘多拉的8000万客人支付订阅费。“

Pandora联合创始人Tim Westergren表示,尽管努力提高近期季度的收入来推动近期季度的收入,但潘多拉代表着其广告支持的模式。

“广告支持的广播是一种强大而基本的促销工具,可扩展任何音乐制造商的受众,并为听众提供梦幻般的体验,”他说。 “Apple在大型媒体音乐类别的投资只是强化了我们的长期信念,即对这些类型的服务有健康的消费者需求。”

Apple可能正在播放其订阅模式,因为它正在播放音乐标签,其下载收入是通过流服务进行蚕食的。

“标签认为,如果您将广告支持的流媒体一起关闭,人们将再次开始播放音乐,”Higbie说,添加了这样的场景不会发生。

“但是,件好事是,音频广告将比以往更好,因为音频的内容消耗模型是现象​​。人们可以在他们做其他事情时听音频。“

David Kert,TargetPot的Coo,一个数字音频广告平台,同意广告支持的型号是一个行业的主流。

“广告支持的模型不会很快进入,”KERT说。 “随着人们可以听取数字音乐的所有方式以及所花费的时间,广告技术将继续将广告商与数字音频听众联系起来。”

虽然没有被广泛报道,消息人士称,Apple可以绘制一个广告支持的模型,烘焙进入其提供的击败1无线电,这是一个国际无线电媒体,将坐在苹果音乐内部。

从谷歌上周开始反击,当它推出了一个广告支持的侦听平台来补充其现有的基于订阅的服务,可能会使Apple说服这一点。

“谷歌将更快地绘制广告商,因为他们已经看到了唯一的订阅模型中发生了什么,”Higbie说。 “如果Apple想要增长订阅,他们必须增长广告支持的倾听。”

虽然自由流媒体服务可以吸引消费者来测试谷歌的产品,但流媒体战争的获胜者最终将成为能够为受众提供最引人注目的产品的公司。根据爱迪生研究的说法,所有美国人的一半以上都是每周一次流的音频,苹果和谷歌将在未来几个月内争取新的观众增长。

“广告商将遵循听众,”Higbie说。他预测,人们喜欢太多的东西来简单地跳船,苹果和谷歌将简单地增加市场的整体大小。

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