2020年十大AdExchanger故事

尽管发生了全球性大流行,但Google仍设法在2020年AdExchanger交易量排名前三的新闻中占据主导地位。

去年12月,谷歌在不到两个月的时间里面临其第三次政府反托拉斯诉讼,自今年年初以来,读者一直关​​注着这家科技巨头,该公司宣布将在隐私问题和立法者的审查中取消第三方Cookie。 。

尽管如此,读者还访问了AdExchanger,以了解有关COVID-19大流行对行业的影响以及公司如何过渡到WFH并修改其策略的更多信息。以下是我们在2020年阅读最多的故事的摘要。

1. Google,您终于做到了, 2020年6月。 2020年贩运人口最多的故事是Ari Paparo(CEO)的专栏 Beeswax,他最初对Google 铬浏览器是否或何时发布最终版本表示怀疑 杀死第三方Cookie。 “但是那一天就在这里,或者我猜大概是两年后。” Google宣布,第三方Cookie将在两年内在Chrome中被屏蔽,届时它们将在所有用例中实际上已失效。 Google还一直在限制指纹技术,这意味着没有秘密的解决方法。 “由于Safari,我们经营数字广告业务时大约有30%的盲点,现在已经达到100%,” Paparo写道。 “ 30%的门槛还不足以引起买卖双方之间的重大运营变化,这确实有点值得注意,但是现在,我们正面临着一个现实世界,那就是衡量和针对性大大减少了。

2. Google 铬将在两年内删除第三方Cookie, 2020年1月。这一年开始的消息是,第三方Cookie(程序化广告的支柱)对这个世界来说已经不多了。据悉,谷歌的Chrome浏览器将在两年内逐步淘汰它们,并押注其隐私沙箱-隐私保护API首次亮相 在八月 2019年-将在未来两年内构建取代第三方Cookie的功能。谷歌浏览器建议将个人用户级别的信息存储在浏览器中,允许外部广告技术公司对“隐私沙箱”进行API调用,以便在没有用户级别信息的情况下接收个性化和测量数据。

3. Google在DV360,Google Ads和Google Ad Manager中开设黑匣子并分摊费用 , 2020年6月。在广告行业中,Google的技术费用长期以来一直是人们猜测的来源,而隐藏的费用却很普遍。 Google试图搁置有关其费用的问题 一双 of 博客文章 在6月分享了其购买门户,Google Ads和Display的使用率&Video 360及其发行商技术Google Ad Manager。这是谷歌首次受到监管机构的审查,公开收费。

4. 雇主在COVID-19期间如何照顾工人, 2020年3月。大流行爆发后,随着整个员工队伍转移到远程机构,广告和广告技术公司聚集在员工周围。他们尝试了#WFH Slack频道,虚拟小组锻炼课程和摄影比赛,以获取最佳的在家工作自拍照。一些生病的员工甚至以公司的一角钱获得食物。在人们处于封锁状态的情况下,公司试图保持办公文化的完整性,精神振奋,减轻精神和财务压力,并在对工人施加前所未有的压力的时期中获得一点乐趣。

5. Adobe退出托管服务业务–这一切意味着什么? 2020年6月。托管服务对Adobe而言已不再值得。 Adobe表示,正在淘汰CEO Shantanu Narayen所说的“交易驱动型解决方案”,即低利润,“资源密集型”,主要基于IO的Adobe Advertising Cloud网络购买。 Narayen表示:“这些产品已不再是我们提供客户体验管理的整体价值主张的核心,也无助于我们基于订阅的预订和收入。” 第二季度收益 呼叫。此举意味着Adobe的DSP产品(传统的TubeMogul技术)将一直是自助式SaaS。

6. 全球危机中的行销与非行, 2020年3月。 3月是COVID-19的世界。消费者和营销人员生活在其中。该病毒有一个 明显的影响 消费者如何购物和消费媒体和商品,营销人员需要弄清楚如何以新的方式与人沟通。还是视情况而定不交流。 Forrester首席分析师吉姆•奈尔(Jim Nail)表示:“品牌要做的第一件事不是考虑今天,而是考虑当世界开始恢复正常时他们如何希望自己的品牌被感知。” “您现在要做的最后一件事是出现耳聋或机会主义,或以其他任何方式利用这种情况。”

7. 投资回报率广告投资报酬率:对于数字广告客户,哪种指标更好? 2015年2月。蒂姆·梅耶(Tim Mayer),首席营销官, 真实效果于2015年撰写了一篇专栏文章,至今仍引起人们共鸣,有关广告成本的上涨以及高级归因和离线衡量的可用性如何开始使行业朝着以业务为中心的指标(如ROI)转移而不再是广告支出回报率。投资报酬率会针对策略进行优化,而广告投资报酬率则会针对策略进行优化,但一些营销人员可以互换使用这些术语。投资回报率衡量的是广告相对于广告费用产生的利润。这是一项以业务为中心的指标,最有效地衡量广告对组织底线的贡献方式。相比之下,广告支出回报率衡量的是广告支出的每一美元产生的总收入。这是一个以广告客户为中心的指标,用于衡量在线广告活动的有效性。

8. 移动设备ID将成为下一个尘埃落定的广告跟踪器, 2020年2月。移动广告ID对于这个世界来说可能已经不多了。苹果和谷歌都没有-刚刚宣布其计划 在Chrome中杀死第三方Cookie 从现在开始不到两年的时间–到目前为止,我们已经采取了具体步骤来消除其各自的设备ID,但是应用生态系统应该为此做准备。甚至Facebook似乎也担心。苹果的IDFA很有可能会成为首款投放市场的产品,而谷歌将紧随苹果之后。

9. 与COVID-19相关的消费者行为转变将继续存在吗? 2020年3月。而冠状病毒诱发 厕纸抢购 值得庆幸的是,这种流行病只是一闪而过,这种流行病在人们的购物,消费媒体以及他们对与之打交道的品牌的态度方面造成了更永久的行为变化。某些明显的行为模式转变-流媒体的增加,电子商务的增长以及对在线食品配送的引力-甚至在新型冠状病毒出现之前就已经加速了。甚至花费更多的时间在家中,现在已经在全国各地以不同的级别强制执行,这种情况已经以“精神茧”的形式在增加。

10. 亚马逊从其会员计划中删除第三方供应商, 2020年4月。亚马逊宣布已从其联盟计划中删除了第三方供应商。从4月初开始,Skimlinks和Sovrn(收购了VigLink)之类的会员网络将无法再向亚马逊发送流量并获得大量交易。删除第三方联属网络可为亚马逊以及为直接将销售流向亚马逊的发布商释放大量利润。但是会员联盟网络不仅仅削减了它们链接到的单个项目,他们还获得了在原始项目24小时内添加到购物车中的所有产品的佣金。尽管亚马逊可以将会员佣金限制为仅添加到购物车中的产品,而不是删除第三方供应商,但政策变更被视为一种供应路径优化。

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