OH复兴在这里–然后是冠状病毒

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对于户外媒体而言,2020年将是突破性的一年。

GroupM预测 增长8% 在今年的户外广告类别中-增长最快(也是唯一增长)的传统媒体渠道。和 数字标牌 最终达到了有意义的规模,并已集成到主要的DSP中。

尽管现在还不能更新OOH的预测,但冠状病毒和大规模检疫在大城市的传播仍意味着必须对这些期望进行检查,因为公司要努力度过数周甚至数月的时间,而没有现场活动,旅行和人流,这是命脉OOH行业。

OH广告技术初创公司AdQuick的联合创始人兼首席执行官Matt O’Connor说:“没有隔离的事实是,隔离对户外广告可能造成的最坏影响。”

他说,在接下来的一两个月内,户外广告商将处于停滞状态,因为在没有活动或人群拥挤的情况下,“没有动力拉动新广告系列的触发因素”。

OH广告代理公司PMD Media的首席执行官Dean Stallone说,目前所有的广告活动都已推迟或取消。

OH公司现在必须重新考虑他们的建议。

公司总裁大卫·斯塔斯(David Staas)表示,位置数据公司NinthDecimal通常会跟踪并归因于零售商的人流量-其中许多人现在正在关闭商店。因此,NinthDecimal正在对其数据进行重新打包,以回答诸如在相对不受影响的市场中的商店何时必须关门,或者对于诸如咖啡之类的主食的步行量是否稳定的问题。

Staas说:“消费者的习惯现在似乎每天都在变化。” “我们非常需要有关这些行为现在情况的任何信息。”

在危机期间,OOH企业还有其他方式创造机会。

奥康纳说,机场和运输中心可能是鬼城,但人们仍在开车。在潜在的避难所警告之前,西雅图,旧金山和纽约市的许多人和家庭都进行了公路旅行-不一定是在度假,而是只是为了离开最密集的地区。

O'Connor说:“获得一些原本用于机场或地铁的媒体的机会是转移到街道一级的标牌和道路标牌库存,因为道路交通更加稳定。”

他说,一旦隔离度提高,OOH也可能成为品牌的首选媒体渠道。电视制作也已经停止,因此,当品牌在全国性的宣传活动中退缩时,与制作广告可能要花费的时间相比,OOH将是广告主向公众展示的一种更快的方式。然后计划和安排电视广告系列。

斯塔斯说,他对夏季全国非户外运动很少被取消感到鼓舞……至少,到目前为止。

“如果(OOH广告商)通过将广告系列转移到电视上来取消并决定承担主要的增加成本,那么这可能需要花费几周的时间才能执行,也许到那时,他们试图在旧金山或纽约市接触的人们已经不在再来一次,”斯塔斯说。

史泰龙说,最糟糕的情况可能是户外广告业放弃了五年的稳定增长,因为企业步履蹒跚,收入几乎为零。

他说,如果这种病毒被包含在几个月之内,那么PMD Media和其他户外广告公司会没事的,相对于其他类别,它们甚至可能变得更强大。 “但是,如果不是这样,至少在隧道尽头的一盏灯将使我们有机会开始计划计划。

“目前,未知因素是导致计划和预订无所作为的原因。”

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1条评论

  1. 这句话没有道理:“斯塔斯说,他为夏季全国非户外运动很少取消而感到鼓舞……至少,”。如果只有“几个”没有取消,那意味着大多数都没有取消吗?无论哪种方式,做任何鼓励或提出借口来证明为什么人们仍在外面(除基本服务人员之外)的理由都是现在发送的错误信息。这位面向户外广告的广告商,是提供中等价格产品的支持者,肯定会尽一切努力来节省我们的户外广告预算,以备不时之需。同时,我们鼓励所有人留在家里。

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