21st Century Fox以2亿美元收购视频广告平台True [X]

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21真实数字视频广告平台true [X]的圣诞节来得早。

该广告平台既为广告商又为发布商提供服务,该公司于周三公布了新闻集团分拆的21st Century Fox打算收购的广告平台。尽管交易的条款没有透露,《华尔街日报》 钉住 这个数字约为2亿美元。 (阅读发布)。

此次收购表明21st Century Fox已经意识到传统的广告模型(每小时17分钟的广告)不会转换为流媒体或视频点播环境,在这些环境中,内容不会实时消耗,首席分析师Jim Nail说在Forrester Research。

该交易是在最近其他视频广告收购之后发生的,例如德国媒体集团RTL Group夏季购买视频卖方平台SpotXchange和雅虎最近收购BrightRoll。

但是Nail表示,真正的[X]交易背后的动机并不相同。

他说:“这与我们在广告交易平台,程序化技术和技术以及数据管理平台之间看到的一些整合非常不同。”

他补充说:``这是关于改变为无源电视世界构建的模型,并意识到它不会转化为由消费者控制的积极世界。'' “很明显,福克斯认为需要做一些事情来创建一个新模型,使人们积极选择自己的[内容和广告],而不是仅仅进行频道冲浪。”

标准视频市场与true [X]的价值主张之间也存在重大差异。例如,虽然有人声称公开交易充满欺诈和不可见的印象,但true [X]声称其全屏广告单元是完全选择加入的,因此,它是100%可见且人性化的(与Moat合作的公司和《白色行动》分别衡量这些因素)。

True [X]曾经以SocialVibe的名义开展业务,在美国6个办事处拥有70名员工,并进行了名为true [EXCHANGE]的视频交流,该视频交流侧重于基于“注意力”和单位互动而不是印象或点击的互动指标。

True [X]还与客户一起测试新的广告模型,提供基于流订阅的服务方式来分层查看器体验。例如,观看者可以通过与30秒到1分钟的“互动”广告进行互动,从而在给定的情节中选择退出一定数量的视频广告分钟。

Fox Networks Group总裁兼首席运营官Randy Freer在一份声明中说:“在Fox,我们一直在努力创造广告体验,使营销人员能够以新的或更有效的方式吸引消费者。” “我们对true [X]为我们网络数字平台上的消费者增强广告参与度带来的机遇感到兴奋。”

 

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