广告推动Roku第三季度创纪录的收入增长

视频流媒体巨头Roku的收入在第三季度同比增长73%至4.52亿美元。

Roku的平台业务(包括广告和内容发行收入)是该部门历史上最强劲的一个季度,收入同比增长78%至3.19亿美元。 Roku将创纪录的Platform数量归因于广告业务的强劲增长,因为各品牌纷纷拥护互联电视平台,并且第三季度的首次登广告者数量增长了一倍以上。

创始人兼首席执行官Anthony Wood在周四的财报电话会议上表示:“广告商重新评估了他们在电视方面的广告前承诺,并将大部分投资转移到了Roku等联网电视平台上。” “通过Roku进行广告,可以使营销人员在线性电视上获得显着的增量影响力,并获得针对其广告并衡量其效果的高级功能。流媒体正在激发创新,并为消费者提供更多选择,价值和控制力。”

在COVID-19大流行期间,首席财务官史蒂夫·劳登(Steve Louden)表示,与Roku的消费者互动持续增长,该季度用户流媒体播放量达148亿小时,同比增长54%,每个活跃帐户的流媒体播放时间以更正常的速度增长,为9%一年中,与COVID相关的限制在夏季取消。 Roku在第三季度还增加了290万活跃帐户,达到4,600万。

Roku平台业务高级副总裁兼总经理斯科特·罗森伯格(Scott Rosenberg)表示,第三季度获利的广告展示次数同比增长90%,几乎是第二季度Roku看到的年增长率的两倍,后者每年以约50%的速度增长。

他说:“不仅现有品牌的支出增加,而且许多越来越多的广告客户正转向流媒体,因为越来越多的切线消费者无法在传统线性电视上看到这些品牌。”

首次广告客户在第三季度增长了一倍以上,该公司表示,这是由使用其OneView广告平台的效果营销商推动的。电视广告商专注于新产品,例如渐进覆盖率保证,这表明广告商正在追随消费者,这有助于推动创纪录的增长。

该公司表示,在2019年第3季度在Roku上花费100万美元或以上的电视广告客户中,有97%继续在2020年第3季度进行投资。Roku还表示,它与“所有六家主要代理商控股公司达成了2021笔前期交易,承诺水平显着提高。 ”

Louden没有提供第四季度的指导,但估计第四季度的整体同比增长“将大致与最近几个假日季节的增长相吻合,后者处于40%的中间水平。”

他说:“我们预计平台收入将约占总收入的三分之二。” “我们密切关注COVID-19或与经济相关的中断的可能性,以及进入假日季节对历史消费者支出水平或购物方式的潜在影响。取而代之的是,我们将提供一个框架,说明我们如何相信该季度的发展。”

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