A + E Networks将直接销售的库存连接到Programmatic

by //

A + E Networks周三表示,它将与Comcast旗下的FreeWheel合作,以统一其直接销售和程序化广告买家的需求。

当观众通过OTT设备,电话或计算机流式播放节目时,A + E必须在程序化出价与通过有线渠道(如A)出售的直接购买交易之间取得平衡&E,History and Viceland,该网络程序与受众解决方案副总裁Jason DeMarco说。

他说,有时即使是由数据驱动的买家提供更多服务,A + E还是可以为直接客户的广告服务,因为该网络已保证一定程度的针对特定受众的曝光。或者,如果观众多次看到相同数量的国家品牌广告,则A + E可能希望引入外部程序需求以避免频率问题。

DeMarco说:“我们正在摆脱这种瀑布式方法,这与数字媒体发行商采用标头竞标的方式类似。

程序化需求与直销广告系列处于同等地位,部分原因是它开始产生同等价值。 DeMarco表示,仅在几年前,联网电视的广告投放率就比线性广告率低了15-20%。但是在过去的一年中,程序化CPM与有线电视广告水平已经确定,他说,他预计明年下半年程序化广告资源的纯CPM费率将超过线性。

他说,大多数收入和库存仍将保留在线性电视中,但是以数据为导向的功能(如家庭定位和销售归因)使实时广告拍卖提高了CPM。

A + E还致力于将更多品牌引入其内容。 DeMarco说,这个程序化小组每月进行大约60-100个基于广告订单的品牌宣传活动。通过与FreeWheel的统一拍卖平台,A + E可以看到另外400-500个广告客户。

新的统一拍卖还允许第三方DSP竞标A + E的广告资源。通过与The Trade Desk,Adobe和Amobee等合作伙伴的合作,DeMarco表示,整个A + E广告客户的数量可能会再次从500个增加到5,000个以上。

他说:“我们确定的是拥有如此多的买家群体的价值。”一方面,对于管理频率和观众体验很重要。如果像OTT或数字广告资源那样倾向于直销广告,这是许多流媒体服务的常态,那么,少数几个民族品牌就可以通过吸引所有CTV广告位来吸引观众。

与直接销售的品牌相比,程序化购买者往往较小或较难识别。但是,如果地区性汽车经销商可以针对家庭市场购买汽车或根据有保证的经销商访问量付费,则可能愿意支付比福特更多的钱。 DeMarco说:“进入这些更本地或服务不足的市场是一个强大的增量收入来源。”

FreeWheel客户关系高级副总裁Geoff Wolinetz说,A + E是第一个使用FreeWheel统一拍卖技术公开发布的广播公司。但是还有另外两个网络正在测试该服务,其中包括一个地区性国内广播公司和一个国际客户。

沃林兹表示,该产品不会取代直销广告,这仍然是网络填充电缆库存的方式。但这表明如何通过自动化技术越来越多地管理电视媒体规划。

我们共同的目标是,无论库存来源如何,都可以进行更自动化的优化。” “来自SSP或销售人员。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>