AMC成为第一个加入On Addressability Initiative的独立网络

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两家公司周三宣布,Comcast,Charter和Cox的合资企业On Addressability计划已将AMC Networks作为其首个独立广播合作伙伴。

康卡斯特(Comcast)在2019年6月的戛纳电影节上推出了``可寻址性''计划,以将更多电视广告转移到可寻址的广告销售中。该合资公司允许品牌根据家庭数据将广告定位到由Comcast,Charter和Cox服务的房屋。

多年来,由于机顶盒提供商可以将广告单元动态地插入电视节目中,因此广告商能够将可定位广告定位到诸如视频点播之类的广告资源中,该公司宪章执行副总裁兼总裁David Kline说广告销售部门。

克莱恩说:“这是用于线性直播电视。”

他说,OTT平台和流媒体服务正在稳步增加电视屏幕上可寻址广告资源的供应,但是最大的机会是让广播网络将线性广告销售过渡到可寻址广告。 “所有观看中的大多数(约75%)仍然发生在实时线性Feed中。”

在“可寻址性”广告系列中,仍计划提前数天,数周甚至数月,而不是实时销售或通过拍卖出售。但是,高级广告和数字合作伙伴关系高级管理(AMC)高级副总裁埃文·阿德曼(Evan Adlman)说,但是,网络以前无法按家庭细分全国性广告活动。这就要求广告商将目标锁定在本地电视上,或者通过诸如Comcast和Charter这样的分销商开展单独的广告活动,这些分销商从他们捆绑的有线电视网络中获取少量库存。

阿德尔曼说:“通过这些运营商在全国范围内建立足迹是一个新的机会。”

与诸如Comcast之类的运营商向其自己的客户出售产品的安排不同,在整个网络上有一些可寻址的库存,AMC现在可以在直接销售给品牌或代理商时提供寻址能力。

宪章,Comcast和Cox很高兴成为其他人广告销售的傻瓜,因为他们在自己的网络上针对可定位的广告系列收取费用。

AMC经营着AMC,We TV,BBC America和SundanceTV等有线频道,由于其定位目标而可以为广告收取更多费用,并且可以更有效地展示投资回报率,因此对于媒体公司Kline来说是双赢说过。

运营商将从中受益,因为广告商将不得不使用数据加载服务将个人级别的数据(例如,移动设备ID或电子邮件地址)链接到家庭,这是电视广告的基本单位。 “可寻址性”计划使用了Canoe Ventures(Comcast,Charter和Cox拥有的另一家合资企业)将广告客户数据(可能来自LiveRamp,Experian或其他公司)与目标电视家庭同步。

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