AT&T's Xandr正式将其电视广告业务与AppNexus数字广告平台相结合

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AT&T’s 广告技术部门Xandr 对电视广告寄予厚望,但该公司周四在一次分析师电话会议上表示,它还将大力参与提供在线广告。

“在2019年,您将继续看到Xandr媒体业务超过电视市场,” Xandr首席执行官Brian Lesser告诉投资者。 “现在我们要嫁给的是数字平台业务。”

考虑到这并不是最大的惊喜 买了 广告技术的主要支持者是6月份的AppNexus。尽管如此,它表明AppNexus可能不会仅用作视频平台。

“在2019年,我们在Xandr中实际上拥有两家彼此互补的业务,” Lesser在向分析师的演讲中说道。首先是它的电视平台, 第三季度同比增长22%, 基于其可寻址的电视产品和数据驱动的广告产品。

Xandr业务的第二个方面是其数字平台,即AT&T是通过AppNexus继承的。

莱瑟尔说,这两个业务现在已经正式联系起来。

莱瑟说:“我们正在与一家实力最强的媒体销售公司与最强大的数字广告平台相结合。” “我们的媒体销售业务是对我们技术平台业务的补充,从某种意义上说,我们已经与之合作的所有发行商现在都可以引导更多的需求,将内容丰富的高质量广告资源与之结合起来,以获得出色的结果。”

莱瑟尔补充说,在寻找受众,运行广告系列以及围绕广告格式和衡量方式进行创新方面,AppNexus数字广告平台使Xandr更加高效。

AT&T首席执行官Randall Stephenson指出,该电信公司的WarnerMedia子公司在其电视,宽带,移动和数字业务中拥有3.7亿客户连接。

“所有这些客户关系都为我们提供了第一方的大量数据,这些数据可以被消费者识别,然后我们可以进行建模,从而更好地了解消费者想要观看什么以及如何与他们互动广告”,莱瑟尔说。

同样在分析师通话期间,AT&T高管正式宣布了一项尚未定名的流媒体服务,该公司预计将在2019年第四季度推出,它将与Netflix,Hulu和迪士尼等巨头竞争 迪士尼+服务,也定于2019年末推出。

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