ComScore完成7.68亿美元与Rentrak的合并,以进行跨屏测量

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伦特拉克ComScore和Rentrak已经完成了合并,达成了一项旨在建立新的多屏货币以与电视收视率尼尔森竞争的协议。

根据交易当时的市场价格,全股票交易最初的价值为7.32亿美元 宣布 在九月。该公司发言人周一向AdExchanger证实,此次合并获得了周五股东的批准,最终交易价值为7.777亿美元。

comScore首席执行官Serge Matta在宣布该交易完成的备忘录中写道:“我们已经收到了来自整个行业的客户和利益相关者的信息,信息很明确:衡量需要不断发展。” “我们将为跨平台世界提供一种新的测量模型。”

ComScore表示,它可以将Rentrak的人口统计信息和普查信息与传统数字测量业务的行为数据结合起来。

合并后的公司现在声称将触摸1.2亿个视频点播屏幕,4000万个电视机和40,000个票房,再加上2.6亿个台式机和1.6亿个智能手机屏幕的行为数据,将为其受众数据集增加更多的深度。

当前,没有通用的测量方法 越过高峰 查看,但comScore认为那里有巨大的机会。

作为一家合并后的公司,comScore和Rentrak专注于开发Total Home Panel,旨在测量智能电视设备(如Roku和Apple TV)在家庭和节目级别的多屏观看情况。 

到目前为止,ComScore的Total Home Panel已经渗透到代表10,000台设备的800个入户家庭中,但该公司预计到2016年底将增加到25,000-50,000户家庭和275,000-550,000台设备。

ComScore的努力与尼尔森(Nielsen)朝着更全面的衡量标准迈进。这家电视测量巨人的“总内容收视率”计划旨在创建对数字和离线内容消费量的统一测量。接下来将是类似的篮彩可比性指标。

对于两家公司而言,未来的最大挑战包括衡量单个家庭中的“共同观看”和跨屏观看。

订阅视频点播服务仍然需要复杂的解决方法来衡量内容。

尽管Nielsen为Netflix,Hulu和Amazon上的1,000个节目提供了流媒体收视数据(请注意:Nielsen说,目前可以衡量6,000个VOD插播事件),但Netflix等某些提供商并不直接与Nielsen合作,因此必须采取临时措施音频签名文件来测量Netflix流的方法。

NBCUniversal篮彩销售主席琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino)在AdExchanger的行业预览会议上的演讲中说:“准确的测量结果与消费者行为之间的差距比以往任何时候都大。”

“我们正在向业界中的许多人抛出挑战,他们可以帮助将电视货币的衡量标准扩展到C3等级以外,这就像仅根据您看到的从水里升起的冰山大小来衡量。”

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