连接的电视播放器打开程序管道

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连接的线性电视可能不完全“倾向于” 程式化 (尚未),但所连接的设备选区证明,编程电视不仅仅是未来。

在LiveRail的Video Publisher进行的一系列买方和卖方讨论中 论坛 周二在纽约,许多行业高管商定,必须将联网的电视应用程序,发行商,广告服务器和度量标准结合在一起,以进一步推动这一事业。

“顺序是:连接的电视,可寻址的,然后是线性的,” Xaxis一系列程序电视采用的产品开发副总裁Christina Beaumier说。 “我们正在积极建立一个不仅限于智能电视的联网电视市场,而且还包括Roku,Xbox和其他顶级设备。”

在程序员方面,A&A Networks收益优化总监Jason DeMarco表示,18个月前,E Networks进入了程序设计阶段,“存在很大的不确定性”&E.但经过一系列早期测试以消除销售渠道冲突并确保仍通过其直接业务进行大笔购买,A&现在,E在一个程序化的私有市场中活跃起来,该市场跨越台式机,移动设备和连接的电视应用程序,包括Roku,Amazon Fire TV,AppleTV和Xbox。

他说:“如果我们回顾从展示广告中获得的经验教训,我认为我们可以通过使用第一方数据来寻找真实价值来解决(作为高级出版商)过度曝光的问题。”

DeMarco说,随着越来越多的营销商将目光投向移动视频和联网电视应用程序,识别通用用户跨平台是一项关键举措。他说:“ CTV更像是数字测量,但看起来像电视。” “您可以从两个方面受益,但对于谁对此负责则有些困惑。”

联网电视自然会模仿移动设备的受众群体衡量和跨设备跟踪方法。随着美元的不断变化,代理商方面也在发生变化。

“最近到去年年中,有很多数字预算被分配给了移动代理商,而没有授权购买移动设备的独立在线代理商,因此我们不得不将其淘汰VEVO首席营收官乔纳森·卡森(Jonathan Carson)在接受AdExchanger采访时表示。他指出,现在,联网电视在VEVO每月70亿的活跃观看量中占7%,这一比例正在迅速爆炸。 “到2014年年中,很难想到没有考虑跨屏和跨设备的广告客户。”

尼尔森(Nielsen)数字业务部门前负责人卡森(Carson)表示,在线GRP的强大功能在于,通过允许其他视频符合电视系统和购买标准,它可以使电视和数字视频市场崩溃。

除了设置基准GRP之外,还有机会提供更大的交互性,定制性,目标能力和最终寻址能力,以及对购买的更深入控制,频率上限以及“数字技术在广播方法上的所有这些固有优势”,他说。添加。 “一旦印象与广播处于同一领域,[数字]真正开始发光。”

Xaxis的Beaumier说,广告商需要可见的,可衡量的印象,并且要跟踪所连接的电视应用程序对显示的影响等,需要一种通用货币。 “我们认为OCR(尼尔森的在线广告评级)是新的每次转化费用。必须能够衡量所有发布商的OCR。”

 

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