冠状病毒停止了所有运动。今年会粉碎体育营销吗?

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星期四,美国职业体育运动暂停,NBA,NHL和美国职业足球大联盟各暂停赛季比赛,而美国职业棒球大联盟则推迟春季训练和开幕日比赛。美国职业网球组织ATP取消了接下来六周的所有比赛。

一连串的推迟开始于周三晚上,当时所有球迷都突然取消了NBA比赛,而在球员的COVID-19测试结果呈阳性之后,两支球队都在更衣室被隔离。

律师菲利普斯·尼泽(Phillips Nizer)的体育行业律师爱德华·肖德(Edward Schauder)说:“ NBA所做的事情确实非常负责。”他说,NBA和其他联盟一直在准备在空荡荡的体育场玩游戏,这是一个不吸引人的想法,但即使团队所有者放弃了门票销售和商品销售商,也可能保留数亿美元的潜在赞助和广告费用。收益。

肖德说,由于比赛仍然可以进行转播,因此联赛可能已经能够将赞助商保持在原来的水平附近。 NBA专员亚当·西尔弗(Adam Silver)在确认第一名球员感染后迅速推迟了全联盟的活动,他通过保留球员和球迷的安全来对冲赌注(如果在NBA比赛中确认了病毒爆发,则避免了潜在的疏忽指控)。

他说:“如果再过几个星期,他们仍然可以打满一个赛季-没有伤害,没有犯规。”

体育营销公司Pivot Agency的创始人兼首席执行官本·夏皮罗(Ben Shapiro)说,我们有理由感到乐观,因为推迟和取消大多与社会责任问题相关,而不是经济崩溃或对体育运动造成损害的事情,例如类固醇危机。 。他说,一旦该国恢复,对体育赛事的需求就会“被压抑”。

肖德说,另一方面,如果这种病毒传播到下半年,对美国体育运动将是沉重的打击。今年很可能不会举办奥运会。但是,如果NBA和NHL取消赛季,而不仅仅是推迟赛季,那将意味着放弃季后赛-当他们获得大部分广告收入时-退还赞助商和广告商可观的退款。

那么,赞助会发生什么呢?

每个合同都是不同的。但是任何职业体育赞助协议都可能包含不可抗力条款,该条款可防止不可预见和不可控制的事件,在保险业中被称为“不可抗力”。

尽管运动中典型的不可抗力案例是自然灾害,暴风雨或诸如电停电之类的干扰广播的事件,但COVID-19大流行无疑可以胜任。

肖德说,如果取消销售季节,品牌将被退款或给予不可抗力条款中规定的其他合同规定,例如贷方将明年的赞助资金或某些替代库存的使用权转入贷方。

职业体育具有更大的灵活性。 NCAA的March Madness篮球比赛是固定的。不仅是因为这个名称,还因为NCAA提前了数年在竞技场和酒店中淘汰了电视播出的时间和空间,而这一点在今年晚些时候是无法避免的。 NBA球队控制着自己的体育场和电视网络。

RTR体育营销公司常务董事里卡多·塔法(RiccardoTafà)表示,即使比赛取消,职业队和联赛也可以通过其他方式来提高赞助商的投资。他们可以将玩家置于媒体和社交媒体内容中,以在游戏恢复之前产生印象和可见度。

谁输了?

品牌更愿意赞助体育游戏,但至少可以避免由于取消而造成的重大损失。

拥有电视版权的联盟和广播公司收取保险。尽管联盟会受到影响。在周三的电话会议上,NBA高管告诉球队老板要承担数亿美元的损失, ESPN报道。那就是当比赛要在空旷的竞技场进行的时候,这个赛季才完全停止。

运气可能对运动员影响最大。

品牌错过游戏就可以得到回报。玩家没有得到报酬。

肖德说,球员工会在知道很多赛季可能会取消的时候,会与运动员进行大规模的财务规划活动,因为通常这是与联赛合同纠纷的禁赛。

球队合同甚至代言费通常是每场比赛支付的,有时需要预先保证支票。这意味着现在根本没有许多玩家得到报酬。

对于像OpenSponsorship这样的数字媒体创业公司来说,这是一个机会。该平台是品牌和运动员参与社会影响力活动的平台,但品牌处于控股状态。

她说,温布尔登品牌与网球运动员之间达成的交易或现在的NBA季后赛可能会失败。

塔法说,一些品牌希望将他们的赞助伙伴关系看作是一条两条路,并找到坚持运动员和联赛的方法,而不是停下来。

他说,掺杂或欺骗丑闻是放弃赞助承诺的原因。 “但是这种冠状病毒并不是所有人的错。”

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